Rozhodování o použití billboardové reklamy pro uvedení na trh vašeho podnikání může být velkým krokem, zejména pokud jste malý podnik nebo jste předtím nepoužívali venkovní reklamu. Stejně jako jakékoliv reklamní médium má billboardová reklama své výhody a nevýhody - je důležité pochopit, jaké to jsou a jak mohou mít vliv na vaši společnost, než se zavážete, že investujete svůj rozpočet na reklamu.
Oslovte větší diváky
Billboardová reklama může mít výrazně větší dosah než jiné reklamní média. Pokud umístíte billboardovou reklamu poblíž dálnice nebo rušné ulice, potenciálním publikem je každý, kdo jede nebo chodí. Najděte trasu dojíždějící osoby a vaše publikum bude pravidelně vidět vaši reklamu. Tím se zvýší vaše četnost - počet uživatelů, kteří vidí vaši reklamu - a může vám pomáhat konsolidovat vaši zprávu v myslích publika. Velikost billboardů také jim dává vizuální dopad, což činí vaši reklamu výraznější.
Oslovte specifické publikum
Obvykle vybíráte umístění billboardů na základě jejich zeměpisné polohy. To vám umožňuje cílit na určité publikum a pokud máte na svých reklamách správné zprávy, můžete povzbuzovat lidi, aby se na ně podíleli. Pokud například vlastníte motel nebo restauraci poblíž výjezdu z dálnice, můžete na ní přistupovat k reklamám. To prodává vaši firmu řidičům, kteří mohou potřebovat místo k pobytu nebo jíst. Můžete také použít tento druh reklamy k tomu, aby lidé přiměli k interakci s dalšími prvky vašich marketingových kampaní, jako jsou stránky sociálních médií a online iniciativy.
Získejte více bang pro vaše Buck
Billboardy mohou vaše reklamy umístit před velké publikum, což vám může přinést vyšší návratnost za nižší cenu. Podle Asociace pro outdoorovou reklamu v USA stojí externí reklamní kampaně v průměru 3,38 až 8,65 USD za 1000 zobrazení nebo CPM. Najděte nižší číslo v tomto rozmezí a bude vás stát jen něco málo přes 3 dolary, aby vaše zpráva viděla 1000 krát. Ostatní média stojí více - OAAA odhaduje, že online inzerce má průměr CPM 17,50 USD a vysílací média až do výše 25 USD. Hodnota návratnosti investic OAAA činí 2,80 USD za každý dolar vynaložený na venkovní reklamu. To je vyšší než návratnost televizních a tiskových reklam, které se pohybují mezi 2,43 USD a 2,41 USD.
Nedostatek cíleného zaměření
Reklamy na billboardech nemusí být nejúčinnějším způsobem, jak oslovit specializované publikum. Kromě umístění máte omezenou kontrolu nad tím, kdo vidí vaši reklamu, a vaše výsledky mohou být těžko měřitelné. Pokud váš cílový trh tvoří jen malou část vašeho obecného publika, pak účinně zaplatíte, abyste před pár osobami, které by vás mohly zajímat vaše produkty nebo služby a mnoho lidí, kteří nikdy nepůjdou abyste se zajímali o to, co děláte.
Náklady na zahájení a údržbu
Možná se budete muset zavázat k dlouhodobé smlouvě o spuštění kampaní s billboardy. vysoce výkonné lokality předem vyúčtovány a zpravidla přicházejí s prémiovými náklady. Přestože návratnost investic může být dobrá, náklady na zahájení mohou být vyšší než u jiných médií. Například, možná budete muset vynaložit více na design a výrobu. Billboardy obvykle fungují nejlépe, pokud kombinujete krátké a rychlé zprávy s vizuálním dopadem - může být obtížné tuto skutečnost efektivně zohlednit ve vašich kampaních bez odborné pomoci. Navíc, pokud se rozhodnete spouštět s jednou reklamou a bude poškozena nebo zvětrávána v průběhu času, musíte vynaložit náklady na náhradu.
Slepota reklam a znečištění zraku
Postupem času mohou běžní diváci vašeho billboardu začít trpět slepotou. Pokud k tomu dojde, vaše reklama bude spíše pasivní než aktivní a vaše publikum ji může vyladit. Své kampaně můžete měnit pravidelně, abyste je udrželi svěží, což však zvyšuje celkové náklady. Vizuální znečištění může být také problémem. Některé komunity omezují používání billboardů k ochraně místního prostředí. Pokud se diváci domnívají, že samotné billboardy jsou vizuální znečišťující látkou, pak mohou tento negativní pocit přenést na vaši kampaň a vaši firmu.
