Ve srovnání s ostatními médii, které inzerenti využívají, rádio nabízí cenovou dostupnost, široký dosah, selektivitu cílového publika a včasné doručení zpráv. Nicméně špatná pozornost a roztříštěnost, nedostatek vizuální přitažlivosti a složité vnitrostátní nákupní procesy jsou společné výzvy. Než vyhrajete rozpočet na rádio, budete muset pečlivě zvážit jeho výhody a nevýhody.
Výhoda: Dostupnost
Chcete-li vadit do rádia, obvykle zakoupíte balíček, který trvá alespoň měsíc. Náklady na reklamní spoty a balíčky se značně liší podle místa, ale podle podnikatelů očekávají platby ve výši 2 000 až 3 000 USD za týden ve městech nebo metropolích. Kampaně na menších místních trzích mohou běžet až za několik set dolarů za měsíc. Ve srovnání s televizí a jinými médii, které se používají k oslovení široké veřejnosti, je rádio efektivní.
Výhoda: široký dosah a cílení na publikum
Schopnost naplánovat reklamní spoty po celý týden v různých dnech umožňuje široký místní dosah. Schopnost inzerce na regionální i národní úrovni zvyšuje dosah pro firmy s širšími geografickými nabídkami. Ve stejném duchu je rádio jedním z nejlepších médií při výběru selektivity cílového publika. Formát a hudební žánr značně ovlivňují typy lidí, kteří poslouchají stanice. Před nákupem skvrn získáte přístup k statistikám, které podrobně popisují průměrné posluchače za hodinu s demografickými poruchami. Tato data umožňují vybrat správný trh pro vaši zprávu.
Výhoda: Včasné doručení zpráv
Flexibilita umístění je výhodou rozhlasu. Na základě rozhodnutí, které jste si koupili, můžete mít na trh několik zpráv. Stanice často zahrnují výrobní náklady v nákupu balíčků, podle Podnikatele.
Nevýhoda: špatná pozornost a roztříštěnost
Mezi nevýhody rozhlasové reklamy je hlavní nevýhodou to, že lidé, kteří je naslouchají, se často zabývají dalšími činnostmi, jako je řízení. Z tohoto důvodu obvykle nemáte stejnou úroveň pozornosti a angažovanosti s vaší reklamou, jako byste mohli prostřednictvím jiných médií. Může to trvat mnoho impresí, než posluchač skutečně slyší vaši zprávu.
Nevýhoda: nedostatek vizuálního výkladu
Zatímco televize, jiné prominentní vysílací médium, má multi-senzorické přitažlivost, rádio může jen ovlivnit vaše publikum prostřednictvím zvuku. Nemáte k dispozici žádné snímky. Vyžaduje velmi talentované copywriterů, aby inspirovali divadlo mysli s posluchači.
Nevýhoda: komplexní národní nákupní procesy
Nákup rozhlasové reklamy pro regionální nebo národní kampaně je trochu chaotický. Velké mediální konglomeráty často vlastní stanice v celé zemi; ale jsou rozděleny mezi jednotlivé regiony. Národní inzerenti proto někdy musí nakupovat místa skrze více regionálních stanic než prostřednictvím jedné národní stanice.
