Každý den jsou zpravodajům plné příběhů o globálních ekonomikách, nezaměstnanosti, vládních výdajích, měnách a výkonnosti akciových trhů - všech složkách makroekonomiky. Ale je to mikroekonomie. Pokud průměrná osoba nebo podnik nevyčerpá peníze, nic jiného nezáleží. Slovo ekonomie pochází z starověkého řeckého slova "oikonomos" - "ten, kdo spravuje domácnost". Je to srdce mikroekonomie - od nákupu kávy až po baterie do domů, je to všechno o tom, proč lidé, kteří každodenní peníze vynakládají, co, jak a kde.
Relevance mikroekonomiky
Mikroekonomie pomáhá podnikům pochopit, proč se spotřebitelé rozhodnou utrácet své peníze a na co. Věda, která stojí za cestou, jak spotřebitelé a dokonce i nákupy podniků mohou ovlivnit to, co se prodává, jak a proč.
Nakonec, téměř všechny obchody se týkají nabídky a poptávky. V ideálním případě má někdo něco prodávat; někdo to něco potřebuje nebo naopak. Jedná se pravděpodobně o nejznámější princip mikroekonomie, ale jde o to mnohem dál.
Mikroekonomie je v podstatě volbou. Velmi málo lidí na světě může koupit vše, co chtějí. Pro většinu spotřebitelů jsou peníze omezené. Chcete-li vynaložit peníze, rozhodují o potřebách a potřebách.
Potřebují místo k životu, takže všechny čtyři stěny a střecha mohou tuto potřebu splnit. Pokud jde o všechno ostatní o tom úkrytu - ložnicích, kvalitě interiérových úprav, designu, sousedství a vybavení - pak jsou tyto volby jejich přání.
Spotřebitelé však nemohou mít to, co si nemohou dovolit, a to je místo, kde mikroekonomie přichází do rovnice, protože pomáhá pochopit, proč někdo obětuje volnou ložnici pro větší kuchyň, zatímco někdo jiný bude kompromitovat na všechno ostatní, aby to ložnice.
A to jde do srdce mikroekonomie - hodnoty jedné volby oproti druhé. Tyto hodnoty však přecházejí z osob na osobu a společnosti do společnosti. Proto je to tak složité předvídat. Existuje mnoho různých principů a myšlenek ve studiu mikroekonomie, které ovlivňují tyto hodnoty.
Každodenní příklad mikroekonomie
Pro podniky mikroekonomie řídí jejich každodenní rozhodnutí o tom, jak utrácejí své peníze a proč, a také diktovat, zda a proč nebo proč ne, jejich cílové publikum patronuje jejich podnikání.
Jako příklad volby řízené mikroekonomií pro podnikání, vzít dilema, zda vynaložit marketingové prostředky na získání nové značkové markýzy pro prodejnu nebo navrhování nové webové stránky. Oba stojí stejnou částku peněz. Oba nahrazují něco, co již existuje, ale která z nich funguje, protože jak webová stránka, tak markýza fungují stejně dobře jako je. Tak kde tráví peníze a proč?
Markýza, která je na místě, udrží déšť a zobrazí název firmy McCally's Crafting. Je to starší logo, dělá to práci, ale dělá společnost vypadat staromódní a není příliš přitažlivá pro kolemjdoucí. Webové stránky fungují dobře, ale nejsou optimalizovány pro vyhledávače a jejich načítání je pomalé, což znamená, že ztrácejí návštěvníky. Nová markýza by vypadala skvěle, ale to by bylo kázání konvertovaným - lidem, kteří už o McCallyově vědí a snaží se ho najít - jinak to uvidí omezené publikum, ti, kteří jsou v okolí nebo projíždějí.
Mezitím optimalizovaný vyhledávací web bude znamenat, že specializovaný crafting má silnější webovou prezentaci, kterou může nalézt zcela nové publikum a dokonce může vytvořit obchodní činnost založenou na námořní dopravě, aby zvýšila prodej mimo provoz.
Na každodenní bázi se majitel rozhodne, že peníze vynaložené na webových stránkách budou překonávat to, co strávil na markýze, takže firma jde s redesignem webových stránek.
Mezitím, o několik měsíců později, musí zákazník koupit lepidlo pro modely, které vyrábí. Místní firma prodává opravitelné lepidlo, ale není to lepidlo profesionální kvality, protože není zcela suché a nemá dlouhou životnost.
Našel McCally's Crafting. Jejich lepidlo stojí o 15 procent více plus poplatek za dopravu. Měl by trávit více? Rozhodne se, že jeho model schooner bude s profesionálním lepidlem atraktivnější a odolnější. Vyčerpá svůj disponibilní rozpočet na tento týden, ale po dvou dnech si může koupit oběd v práci, protože má večeři. Jeho úspora na obědách pokryje zásilku. Později, možná jeho škuner bude vypadat tak dobře, že by ho mohl prodat na e-Bay.
Navzdory vyšším cenám si vybírá lepidlo společnosti McCally, protože se rozhodne, že nakonec vydělá více z lepšího produktu a může dokonce mít na konci prodeje zboží, které by mu mohlo přinést zisk.
Tyto poměry nákladů a přínosů jsou něco, co lidé dělají každý den při rozhodování o nákupu. Jaká je přidaná hodnota? Je přidaná hodnota v hodnotě dodatečných nákladů?
Mikroekonomické podnikatelské prostředí
Mikroekonomická teorie v podnikání se zabývá otázkami nabídky a poptávky, elasticity versus neelasticita, substituce a dalších složitějších otázek.
Elasticita je velkou proměnnou v mikroekonomii. Je to myšlenka, kolik poptávky má výrobek ve vztahu ke změnám ve svých cenách. Například je třeba lék na léčbu onemocnění, jako je inzulín, bez ohledu na to, jaká je cena, protože na něm závisí život. Pokud cena stoupne, lidé budou stále potřebovat inzulin k životu a jeho prodej je zajištěn. Pokud cena klesne, nemá také vliv na prodej. Poptávka bude téměř konstantní a konzistentní, bez ohledu na cenu. Toto je definice neelastické.
Zatím, Apple, tvůrci iPhone Xs, testují elasticitu svého produktu tím, že zvyšují cenu, takže jsou pro špičkový model téměř 2000 dolarů. Pozorovatelé trhu uvedli, že ve stejném okamžiku s uvedením telefonu na trh Apple uvedl, že již nehlásí počet prodaných modelů, ale pouze zisky a ztráty. Saturace a ceny trhu znamenají, že se jejich výrobek stal elastickým, neboť poptávka klesá na nové vydání, a to díky tomu, že zákazníci provádějí analýzu nákladů a výnosů z ceny telefonu a jeho technologií oproti tomu, kterou již vlastní.
Nahrazení je dalším problémem v mikroekonomické teorii. Je založen na obavách, že výrobky budou podobné a že hodnota spotřebitelů bude podporovat nákup jedné značky nad jinou. V důsledku toho jsou spotřebitelé neustále v záplavě produktů, které nabízejí nový atribut nebo lepší výkon, a to vše v naději, že se kupující domnívá, že produkt nemůže být nahrazen konkurenčním produktem.
Vying pro překonání náhrady je zčásti důvod, proč právě koupit zubní pastu se stala tak náročnou úlohou. Je "noční mincovna" lepší než "čerstvá mincovna?" A měla by se dostat plakátka, nebo je bílá důležitější? Kromě náhrady stejného produktu existuje hrozba "dostatečně těsné" náhrady, jako kdyby cena kávy byla příliš vysoká, kdy se spotřebitelé rozhodnou nahradit zvyk z kávy čajem, aby ušetřili peníze?
Spotřebitelé stále více upřednostňují obaly šetrné k životnímu prostředí a budou platit více, ale za jakou cenu se obaly stanou neudržitelnými pro spotřebitele a jak nízké mohou být ceněny za současného přetváření zisku společnosti? Zvýší se objem prodeje z "go green" znamená, že společnost může koupit více surovin za lepší cenu, snižuje výrobní náklady a tím kompenzuje vyšší náklady na balení?
To vše jsou příklady každodenních obchodních rozhodnutí a výběru spotřebitelů prováděných prostřednictvím mikroekonomie.
To je jen začátek
Doufejme, že jste inspirováni, abyste se dozvěděli více o tom, co se děje ve způsobu, jakým si lidé vybírají, kam jde dolar. Makroekonomie může pokrývat celý svět a pomáhá nám porozumět teorii trhu a ekonomickým modelům ve velkém měřítku, ale je diskutabilní, že každodenní podnikání mikroekonomiky nás ovlivňuje v širším měřítku.
Porozumění tomu, co kupujeme, a proč, radikálně změnilo způsob fungování obchodu a marketingu. Mikroekonomie se dnes rozvíjela s podskupinami jako je neuro-ekonomika a ekonomika chování, neboť psychologie se setkává s konzumem a pomáhá podnikům ovlivňovat spotřebitelské zvyky v zcela nových způsobech. S příchodem behaviorálních věd, mikroekonomie nyní jde daleko za otázku dodávky versus poptávku a analýzu nákladů a přínosů. Je to fascinující téma pro každého, kdo má zájem o obchod a prodej, a pomůže jim pochopit, co motivuje veřejnost k tomu, aby si vybrala.
