Na rozdíl od makroekonomie, která zkoumá ekonomiku od shora dolů vyhodnocováním vládních politik a měnové teorie, mikroekonomie sleduje ekonomiku od zdola nahoru. Mikroekonomie je studium toho, jak fungují firmy a jednotlivci. Ještě důležitější je, že pochopení hlavních principů trhu a pevné chování pomáhá ekonomům předpovídat.
Význam
Zásady mikroekonomie umožňují firmám a jednotlivcům lépe se rozhodovat. Například obchodní ekonomové, kteří předpovídají nárůst nákladů na pohonné hmoty, mohou poradit firmám, aby přešli na způsoby přepravy, zvýšily poplatky za dodávky a omezily dodávky do určitých míst. Stejně tak někdo, kdo studuje mikroekonomiku, pochopí, že růst cen pohonných hmot, neelastický dobrý, znamená, že spotřebitelé nyní mají méně peněz na další položky, jako jsou přehrávače MP3.
Typy firem: Dokonale konkurenceschopné
Mikroekonomie je založena na principu, že firmy pracují na maximalizaci zisku. Tato motivace ovlivňuje způsob, jakým podniky vyrábějí zboží, stanovují ceny a konkurují jiným firmám. Typ struktury trhu je primárním prediktem chování firmy. Konkurenční trh znamená, že firmy mohou vstupovat do průmyslu a vystupovat z něj, a základní pravidla nabídky a poptávky diktují ceny. V této struktuře trhu jsou firmy "cenovateli", což znamená, že jednotlivé podniky nemají pravomoc stanovovat ceny.
Typy firem: oligopoly
Oligopoly, na druhou stranu, je přítomnost hrstky firem v jednom odvětví. Letecký průmysl je dobrým příkladem oligopolu. Avšak vzhledem k tomu, že dohoda s jinými společnostmi ohledně stanovení cen, činnosti označované jako tajná dohoda, je ve Spojených státech nelegální, oligopoly jsou také cenovými subjekty. Ve skutečnosti Nashova rovnováha teorie uvádí, že společnosti v oligopolu řídit cenu zboží a služeb za nejnižší možnou cenu ve snaze podcenit konkurenci. Zachování ziskovosti je v tomto typu struktury trhu obtížné. Monopolistická konkurence znamená, že v průmyslu působí pouze jedna nebo dvě firmy.
Typy firem: Monopol
Na rozdíl od ostatních dvou trhových struktur mohou monopolní společnosti stanovit cenu zboží a služeb. Microsoft je příkladem této struktury trhu. Protože má několik konkurentů, může společnost Microsoft stanovit cenu svých produktů za předpokladu, že zákazníci budou akceptovat cenu. Monopoly se tvoří také tehdy, když jsou náklady na vstup do podnikání nákladné. Spuštění jaderné elektrárny je dobrým příkladem podnikání, které není nákladné. William McEachern, autor knihy "Mikroekonomie: Současný úvod", vysvětluje, že vláda podniká kroky k regulaci přirozených monopolů, jako jsou energetické společnosti, dopravní firmy a poskytovatelé telefonních služeb.
Identifikace individuálního chování
Stejně jako se firmy snaží maximalizovat zisk, jednotlivci se snaží maximalizovat užitnost nebo spokojenost. Jednotlivci se snaží využít svých omezených zdrojů tak, aby se zlepšili. Ekonomové se snaží předpovědět způsob, jakým lidé plní tento základní úkol. Jednou metodou je určení reakce spotřebitele na změnu ceny: pokud značný počet lidí přestane kupovat jeden výrobek a přechází na jiný kvůli zvýšení ceny, považuje se zboží za vysoce elastické. Pokud nákupní zvyklosti spotřebitele zůstávají nezměněny zvýšením ceny, je zboží neelastické. Studenti mikroekonomie také studují, jak jednotlivci reagují na nárůst nebo pokles osobních příjmů. V některých případech, zvýšení příjmu znamená, že osoba pracuje lépe, než vydělat více peněz. V ostatních případech si člověk zvolí více volného času. Rovněž se studuje druh zboží, který člověk kupuje. Například více luxusního zboží, jako jsou drahé automobily a kabelky, by mohlo být zakoupeno při nárůstu příjmů, zatímco nižší zboží, jako například polévka z obchodních značek, by mohla být zakoupena kvůli poklesu příjmu.
