Novinová reklama je prominentní formou marketingové komunikace, protože nabízí cenově dostupný, včasný způsob, jak dosáhnout místního geografického trhu.Primární nevýhody novinových reklam zahrnují omezené tvůrčí příležitosti a krátký život, ačkoli on-line zasílání zpráv kompenzuje některá z těchto omezení.
Novinové výhody
Dostupnost - Od března 2015, dvě třetiny peněz vynaložených na novinovou reklamu se odehrávají na místní úrovni, podle Mansi Media. Tento fakt ukazuje, že místní reklama v novinách je cenově příznivá příležitost pro malé podniky. Sazby mezi jednotlivými reklamami se liší v závislosti na velikosti, umístění, použití barvy a cirkulaci papíru. Ve velké metropolitní oblasti, jako je New York, se jednotlivé reklamy mohou pohybovat od zhruba 600 dolarů za osmou stránku na 1 319 dolarů za reklamy na jedné třetině stránek. Reklamy na poloviční nebo celé stránce jsou více. Monitor Concord Monitor konstatuje, že novinové reklamy jsou levnější než televizní, direct mail nebo rádio, jiné běžné média používané místními společnostmi.
Včasnost a flexibilita - Můžete si připravit a doručit novinovou reklamu během jednoho až dvou dnů. Tato včasnost zajišťuje, že vaše zpráva je aktuální a relevantní. Zatímco tištěný tisk v tištěných časopisech do jisté míry platili, mediální společnosti nabízejí tiskové a online kombinace reklam, které umožňují širokou lokální expozici. Mansi Media uvedlo, že téměř 147 milionů Američanů oznámilo, že v průzkumu z března 2015 v uplynulém týdnu četl noviny.
Cílená geografická selektivita - Místní společnosti se obvykle zaměřují na místní geografické trhy, na rozdíl od speciálních demografických zákaznických základen. Tento cíl dělá noviny jedním z nejúčinnějších způsobů, jak se spojit s širokou komunitou lidí. Publikace ve městech a metropolích mají často desítky nebo stovky tisíc předplatitelů. New York je Metro denní tisk má téměř 600 000 předplatitelů, podle The Public Relations and Marketing Group. V kombinaci s cenově dostupnými sazbami tato čtenář přispívá k relativně nízkým nákladům na jednu expozici.
Nevýhody novin
Novinový průmysl je v toku od dubna 2015. Menší tiskové publikace zmizely v mnoha komunitách, zatímco jiné tradiční dokumenty pracují na tom, aby spojily výhody tiskových a online mediálních možností pro své čtenáře. V některých případech se inzerenti setkávají s určitou nejistotou ohledně propagačních výhod novin, ačkoli úspěšní multimediální vydavatelé mohou nabídnout větší výhody než tradiční tisk sám.
Spolu s touto nejistotou jsou nevýhody místní inzerce v novinách:
Omezené tvůrčí příležitosti - Plné barevné a on-line streamování zlepšily vizuální příležitosti s novinovou reklamou, ale tvůrčí špička novin stále klesá ve vztahu k televizi. Novinové reklamy jsou statické, což znamená, že čtenář nemá výhodu pohybu, zvuku a multi-senzorického přitažlivost televize. Kvalita tisku typických novin není také silná jako u významných časopisů.
Krátký život - Tiskové noviny mají krátkou životnost, zvláště ve srovnání s časopisy. V domácnosti nebo v podnikání je normální, že je papír vyhozen nebo recyklován v rámci jednoho přečtení nebo jednoho dne, podle Creative Consultants. Vydavatelé s příležitostmi online mohou tuto nevýhodu zmírnit. Inzerenti pracující s malým městem, kteří mají omezenou čtenářskou péči online, však musí tuto překážku přijmout.
