V éře exponenciálního růstu v online reklamě a způsobech elektronického doručování může tiskové médium skončit na zadní straně balíčku možností, které přinášejí marketingové zobrazení a reklamní zprávy. Přestože nové metody zachycují pozornost veřejnosti, tištěné publikace si zachovají schopnost nabízet jedinečné výhody, které mohou z nich dělat první volbu. Zároveň představují vyvážené nevýhody, některé trvalé a některé nové v porovnání s stejně novými alternativami.
Mnoho čtenářů
Jediný časopis, noviny, brožura nebo prodejní list mohou procházet řadou sad rukou a nesou zprávu daleko za osobu, která si koupí publikaci nebo požaduje informace o společnosti. Dokud tento kus papíru nedosáhne do recyklačního koše, bude nadále nabízet vyhlídky na to, že bude mít rozhodující vliv na postoje a nákupní chování. Stejná schopnost zaujmout pozornost jednotlivce se může stát nevýhodou, pokud tištěný materiál, který nese vaši zprávu, neskončí v rukou lidí, které chcete ovlivnit.
Trvalé zprávy
Tiskové média poskytují hmatatelné prezentace, které mohou zůstat životaschopné po celé dny, měsíce a dokonce roky, za předpokladu, že si někdo uchová vytištěnou stránku a odkazuje se na ni. Distribuované prostřednictvím elektronického média, stejná zpráva zmizí, jakmile skončí televizní spot, nebo se internetový návštěvník přesune na jinou webovou stránku. Tento trvalý vzestup nabízí i nevýhodu, že ti média nenabízejí žádný potenciál pro aktualizace a inovace než pro tisk a distribuci revidované reklamy nebo brožury. Čtenář tištěného kusu se více zavazuje s materiálem než s tím, že je snadno rozptýlený návštěvník, avšak trvalá povaha tisku přispívá k jeho stavu důvěryhodného zdroje informací.
Řízený vzhled
Kromě toho, že je potřeba ovládat jemnosti reprodukce barev a výstupní charakteristiky konkrétních typů papíru, nabízejí tisková média náročnou kontrolu nad vzhledem reklamních, marketingových, vzdělávacích nebo informačních materiálů. Každá nuance typografie, grafiky, výběru barev a designu přispívá k prezentaci, která splňuje očekávání a hodnotící kritéria lidí, kteří zprávu předávají. Jiné média nabízejí potenciálně menší kontrolu nad těmito kritérii. Online zprávy mohou záviset na variacích prohlížečů a operačních systémů, zatímco reklamní vysílání vypadá a zní jen tak dobře, jako limity technologie, která je prezentuje.
Úvahy o nákladech
Tiskový materiál může nabídnout reálnou hodnotu inzerentovi nebo obchodníkovi, který chce cílit na publikum, které se dobře shoduje s demografickými údaji čtenářů konkrétní publikace. Online inzerce může účtovat za každý přírůstek kontaktní místo menší cenu - kliknutí nebo odpověď - ale míra skutečné angažovanosti nemusí odpovídat standardům, které mohou tisková média přinést. Zúžení rozsahu publikace do regionálního vydání národního časopisu může kombinovat vlivné vozidlo důvěryhodné publikace s cílovým dosahem, které přistupuje k určitému publiku. Přímá pošta může oslovit cílové publikum s cenově výhodnou zprávou. Bez ohledu na míru návratnosti však každá vytištěná zpráva stojí za peníze.
