Ideální marketingový mix prošel dlouhou cestou od počátků Henryho Forda, kdy jste získali jakoukoliv barvu modelu T, kterou jste chtěli, pokud je černá. Možné kombinace ceny, produktu, propagace a místa explodovaly v ohromující, ne-li alarmující rychlosti. Kvůli rozkvětu internetu už niche trhy již nemají zeměpisné hranice. Společnosti, které přežijí tyto nebezpečné ekonomické časy, se mohou kyvadlem vrátit k cílenějšímu přístupu.
Soudržnost
Velmi málo společností vykazuje myšlenku soudržného marketingového mixu jako Johnson & Johnson. Každá část marketingového mixu hovoří o kreativitě společnosti: "Uveďte potřeby a spokojenost lidí, kterým sloušíme nejprve." Bývalý generální ředitel Robert Wood Johnson vytvořil krédo v roce 1943, než někdo věděl o "společenské odpovědnosti podniků". Tato koncepce je patrná v kontrole kvality produktů společnosti Johnson & Johnson, v jejích programech pro řízení managmentu a zaměstnaneckých požitků, v obavách pro komunity, ve kterých má kanceláře, v zaměření na udržitelnost a zlepšování zelených rostlin, a dokonce i na konkrétním znění svých reklamních zpráv. Všechno v marketingovém mixu ukazuje na základní hodnoty.
Kvalitní
V 70. letech výzkumníci začali studovat vztah mezi kvalitou a finanční výkonností. Zjistili, že vyšší kvalita ovlivňuje finanční výkonnost, což umožňuje společnostem účtovat prémiovou cenu a zvýšit podíl na trhu. Studie z roku 2001 Sheryl E. Kimes, Ph.D., profesorka na Cornell University School of Administration, nyní ukazuje přímý vztah mezi kvalitou výrobků v oblasti ubytování a finanční výkonností operace.
Přizpůsobivost
Adaptabilita v marketingovém mixu znamená, že budete moci měnit atributy produktu, distribuční kanály, ceny, marketingové zprávy nebo dokonce vaši představu o tom, v čem se nacházejí. Více než 250 vedoucích představitelů malty se zúčastnilo konference zaměřené pouze na výzvu, k posunům na trhu. Podle jednoho ze sponzorů konference Gianni Zammit, ředitelka Jugs @ Malta, "Pokud nám hospodářská krize učí jednu věc, je to, že podniky musí být připraveny změnit a přizpůsobit se".
Jasnost
Jasnost znamená být pravdivý vůči sobě, autentický.Rapper a zábava magnát Jay-Z to měl říkat jako součást televizního seriálu "Oprah Presents Master Class": "Pro mě byla obrovská lekce, že pokud budu úspěšná, musím být úspěšný jako já." Stejná jasnost účelu, přeložená do všech aspektů marketingového mixu, je recept na neochvějný úspěch.
Odpovědnost
Důsledkem globální ekonomiky je skutečnost, že jsme všichni spolu. Nikdo nevyjádřil logiku tohoto sentimentu lépe než Carly Fiorina, bývalý generální ředitel společnosti Hewlett-Packard. Na výroční konferenci o podnikání za společenskou odpovědnost v Los Angeles v roce 2003 řekla: "… tím, že se přímo podílíme na projektech udržitelného rozvoje a vzdělávání … vyvíjíme skutečně produkty, které bychom si nikdy neuvědomovali jinak. podniků, partnerů, zákazníků a zaměstnanců."
