Produktový mix je rozmanitost produktů, které společnost vyrábí nebo prodává na trhu. Produktová řada se často vyvíjí, protože výrobci chtějí využít hodnotu značky a úspěch dalších produktů v mixu. Maloobchodníci nesou směs produktů, které uspokojí různé zákazníky. Produktová směs obsahuje čtyři společné prvky: délku, šířku, hloubku a konzistenci.
Délka
Délkový prvek mixu produktů se vztahuje k počtu produktů v dané produktové řadě. Mohli byste jej také popsat jako počet skladových jednotek nebo jednotek SKU, které společnost provozuje v produktové řadě. Například délka maloobchodního maloobchodního řetězce maloobchodního prodeje je počet různých značek, které nese. Dlouhá produktová řada znamená, že spotřebitelé mají více možností a mají přístup k většímu sortimentu.
Šířka
Šířka produktového mixu se vztahuje na počet produktových řad, které společnost nabízí nebo odrůdy, kterou firma nabízí. Nabídka širší řady produktových řad je běžná pro slevy a oddělení, které prodávají produkty v řadě různých kategorií produktů. Výrobci rozvíjejí šíři, aby diverzifikovali rizika stávajícího zastarání daného produktu. Maloobchodníci s velkou rozmanitostí se často pokoušejí uvádět na trh ve virtuálním "one-stop-shopu".
Hloubka
Hloubka úzce souvisí s délkou ve směsi produktů v tom smyslu, že nabízí volby pro spotřebitele při výběru daného produktu. Hloubka odkazuje na různé způsoby, jak si můžete koupit konkrétní produkt v produktové řadě. Můžete například koupit nealkoholický nápoj ve dvoulitrové láhvi, v šesti nebo v 12 baleních plechovek, v láhvi o objemu 20 cl nebo v jiných velikostech. Mýdlové mýdlo můžete koupit v kapalné, práškové nebo gelové formě. Tyto možnosti dále zvyšují vaši flexibilitu jako kupujícího.
Konzistence
Konzistentní prvek kombinace produktů se vztahuje na souvislost mezi produkty v rámci produktové řady a způsob, jakým se dostanou ke spotřebiteli. U výrobců se konzistence týká toho, jak úzce souvisejí výrobní procesy pro různé produkty. Čím je konzistentnější výroba, tím efektivnější a hospodárnější. Pro maloobchodníky je konzistence ve výrobním mixu snadnější provádět sugestivní prodej a doporučovat blízké produkty. Zřetelné produkty v mixu se obvykle překládají do jedinečného procesu prodeje daného produktu.
