Produktový mix je důležitým faktorem pro každou firmu. Nabízí možnost rozšířit vaši zákaznickou základnu tím, že nabízí více produktů ve více výklencích. Pochopení základů mixu produktů vám pomůže pochopit, proč je pro vaši organizaci tak důležitá.
Význam
Produktový mix je důležitým faktorem pro firmy, které mají velké produktové nebo servisní linky. Správný produktový mix může zvýšit prodej tím, že nabízí produkt nebo službu, která splní požadavky téměř jakéhokoli spotřebitele. Produktová směs firmy je obzvláště důležitá v konkurenčním průmyslu, kde existuje několik konkurentů, kteří soutěží o různé segmenty zákazníků, například hotelový průmysl, kde jsou různé hotely zaměřené na turisty, obchodní cestující a rekreanty.
Funkce
Funkce mixu produktů je poskytovat nebo propagovat jeden typ výrobku co největšímu počtu spotřebitelů. Dobrý produktový mix bude mít řadu produktů, které budou vyhovovat potřebám každého člověka. Použití zubní pasty jako příklad, můžete mít základní, rozpočet produkt, drahé zuby bělení verzi a ekologické, šetrné k životnímu prostředí produkt.
Velikost
Obecně platí, že čím je směs produktů větší, tím lépe bude fungovat. Existují však některé výjimky. Pokud směs produktů obsahuje mnoho produktů, které jsou nepopulární nebo nadbytečné, skutečně ublíží prodeji. Cílem by mělo být, aby se ve vašem sortimentu produktů nacházelo tolik produktů, kolik je poptávka na trhu.
Účinky
Účinkem dobrého mixu výrobků je zvýšení prodeje, protože jste schopni zachytit spotřebitele z celého trhu a vyhnout se tomu, aby se spotřebitelé přeorientovali na konkurenta. Pokud provozujete několik restauračních řetězců pod jednou zastřešující organizací, můžete například poskytnout různé zážitky z jídelného styku stejnému zákazníkovi, který hledá různé věci v různých časech - romantickou večeři, zážitek z jídelního lístku nebo místo pro obchodní večeře.
Mylné představy
Jednou mylnou představou o produktovém mixu je to, že je to prostě skupina produktů, které vylučuje jedna společnost. Produktová směs je skupina produktů vydaná jednou společností, ale je mnohem víc. Produktová směs musí být navržena s důrazem na úlohu každého produktu.
Varování
Používáte-li produktový mix, nezapomeňte jej použít správně. Jednoduché získání co nejvíce produktů bude mít za následek propouštění, kdy se vaše produkty vzájemně konkurují, než aby se navzájem doplňovaly. Také musíte být opatrní, abyste dostatečně rozlišovali své produkty, nebo riskujete, že vaše trhy budou kanibalizovat, kde váš levnější produkt kradne podnikání z vašeho prémiového produktu.
