K tomu, aby byl slogan posílen, musí být nezapomenutelný. Slogan by se měl dotýkat i čtenáře emocionálně a mít osobní dopad. Chcete-li psát empowering slogany, musíte pochopit vaše cílové publikum důkladně. Pokud znáte své cílové publikum, můžete napsat na to, co je pohybuje, motivuje a záleží na nich.
Vyzkoušejte cílové publikum
Vyšetřování všech aspektů cílového publika vám může pomoci pochopit, co jim umožňuje. To by mohlo zahrnovat úroveň vzdělání, zvyklosti na výdaje, rodinné hodnoty, průměrné úrovně dluhu a příjmů a typické zábavy a mimoškolní aktivity. Využitím těchto údajů na základě toho, co nabízí vaše společnost, můžete začít rozvíjet, jak vaše produkty nebo služby vaší společnosti prospějí vašemu cílovému spotřebiteli, a odtud jak to přeložit do sloganu, který hovoří o této potřebě.
Učinit slogan památným
Podle Inc.com, slogany musí mít rytmus, rým a prsten. To pomáhá sloganu sám být památný. Posilující slogan nejenže potřebuje rezonovat se spotřebiteli, ale také zůstat s nimi. Mít vzory rytmu a rýmu pomáhá udržet to v myslích spotřebitele. Inc.com dává příklad Bounty papírových ručníků, které jsou "prošívané rychlejší sběrač." To má rytmus k tomu, zatímco používá také alliteraci a rýmu.
Jak váš produkt pomáhá
Prostřednictvím svého výzkumu jste zjistili, že váš cílový spotřebitel potřebuje, aby váš produkt vyplnil. Inc.com vám poradí, že tuto potřebu začleníte do svého sloganu. V příkladu Bounty je slogan příkladem toho, že papírová utěrka je silné (prošívané) a rychlé (rychlejší) řešení nepořádek. Co možná nejméně slov, překládejte výhody vaší společnosti a způsob, jak spotřebiteli posílit nebo opravit potřeba, kterou jste identifikovali.
Jednoduchost a čestnost
Slogan, který rezonuje čestnosti, může mít spotřebitele vyšší emoční odezvu. Podle webové stránky WebDesignerDepot.com by slogan neměl jednoduše tvrdit, že je "nejlepší", ale místo toho se jedná o jednoduchou a upřímnou řeč, proč je vaše společnost tou nejlepší volbou. Být upřímný vůči vaší společnosti, i její nedostatky, může jít dlouhou cestu k získání důvěry spotřebitele. Inc.com například odkazuje na ikonickou reklamní kampaň Avis, která používala slogan "Jsme č. 2, a proto se snažíme více." Mohlo by se to osobně spojit s spotřebiteli, což by jim umožnilo cítit oprávněnost a zároveň povzbudit přiměřenost vaší společnosti.
