Elektronické dárkové karty nabízejí výhodné dárky a mají velkou přítomnost na trhu. V roce 2008 finanční společnost společnosti Tower Group oznámila, že nákup elektronických dárkových karet dosáhl 88,4 miliardy dolarů. Karty však mohou časem ztrácet hodnotu a ztrácejí peníze pro spotřebitele.
Typy
Mnoho významných prodejců nabízí spotřebitelům elektronické dárkové karty. To zahrnuje restaurace, obchody s domácími potřebami, oděvní zařízení a další maloobchodníky. Hlavní značky zahrnují knihkupectví Barnes & Noble, Home Depot, Kmart, Amazon a iTunes. Různí prodejci mohou mít různá pravidla ohledně používání elektronických dárkových karet.
Dostupnost
Je možné zakoupit elektronické dárkové karty online nebo přímo od maloobchodníků. Spotřebitelé mohou také nakupovat elektronické dárkové karty ve velkých obchodech s potravinami. Dárkové částky se mohou pohybovat v rozmezí od 5 do 5 000 USD a karta se neúčtuje.
Výhody
Z pohledu prodejce jsou elektronické dárkové karty atraktivní, protože pomáhají přilákat nové zákazníky, zvýšit tržby a povzbudit opakování obchodu podle společnosti Merchant Connect. Společnost pro sledování maloobchodu uvádí, že spotřebitelé často utrácejí o 25 procent více, než jejich karty drží, což zvyšuje prodej.
Sledovací funkce umožňují společnostem sledovat, kdy a jak se používají karty, a poskytnout nahlédnutí do nákupních trendů. Maloobchodníci také těží z fenoménu "nevyčerpání", když jsou karty zakoupeny, ale nikdy se nepoužívají. V roce 2007 společnost New York Times uvedla, že prodejce zábavy Best Buy v roce 2006 získal 16 milionů dolarů v hodnotě karty, která byla zakoupena, ale nikdy nebyla vykoupena.
Elektronické dárkové karty nabízejí výhody pro spotřebitele. Na rozdíl od papírových dárkových certifikátů, kde se nevyužitá hodnota často ztrácí, protože maloobchodníci zřídka vracejí skutečné peníze za nákup dárkových poukázek, elektronické dárkové karty udržují nevyužitou hodnotu až na penny.
Nevýhody
Elektronické dárkové karty, jako hotovost, nemusí být vyměnitelné, jestliže jsou ztraceny nebo odcizeny.Dárci-dárci mohou chybně odhadnout chuť příjemce, zvolit si prodejce nebo restauraci, která není oblíbená nebo se těší.
Z finančního hlediska mohou spotřebitelé zjistit, že karty v průběhu času ztrácejí hodnotu, pokud zůstatek nevyužije. V roce 2007 spotřebitelská stránka Bankrate.com uvedla, že některé karty, včetně karet pro prodejny Target a Simon Mall, ztratily hodnotu po daném datu. V některých případech jsou dárkové karty účtovány měsíční "udržovací poplatek" ve výši $ 1 až $ 5 na nevyužité zůstatky, což snižuje hodnotu.
Spotřebitelé mohou ztratit, když firmy bankrotují. V roce 2008 bylo 100 milionů dolarů v hodnotě elektronických darových karet ohroženo, když společnost Linens N'Things a Sharper Image byla uzavřena.
Použití
Elektronické dárkové karty dělají populární volby pro atraktivní a pohodlné last minute dárky. Méně zřejmý než peněžní dar, elektronická dárková karta se může cítit více osobní, protože dárci-příjemci potvrzují příjemce je chuť a preference výběrem upřednostňovaného maloobchodníka. Některé elektronické dárkové karty jsou určeny pro určité příležitosti - například narozeniny nebo svátky - zatímco jiné mohou být vytištěny tak, aby vypadaly trendově, mužské, dětské nebo elegantní.
Maloobchodníci mohou využívat elektronické dárkové karty jako reklamní techniku, zasílat karty v malých množstvích peněz během těžkých nákupních období, aby podpořili návštěvu obchodu nebo inzerovali speciální prodej.
