Téměř všechny nové výrobky a služby dnes jsou důkladně prozkoumány před uvedením na trh. Většina produktů má marketingový plán, který byl formulován již v raných fázích vývoje produktu, což je plán, který je rafinován (často spolu se samotným produktem), neboť se trh vyvíjí nebo je lépe pochopen. Definice produktu, často označovaná jako popis produktu, je klíčovým výchozím bodem marketingového plánu.
Typické části marketingového plánu
Marketingový plán obvykle obsahuje přehled cílů společnosti (a zákazníka), popis produktu / definice, který podrobně popisuje, jak produkt splňuje nebo podporuje tyto cíle, a strategie, které mají být použity při uvádění produktu na trh nejvýhodnějším způsobem.
Definice produktu
Účinný marketingový plán začíná komplexní definicí produktu, a to nejen co to je, ale co dělá, jak to dělá, a kdo je pravděpodobně bude mít zájem o koupi (a proč). Tato definice produktu by měla být dynamická a měla by odrážet potřeby společnosti a zákazníka. Definice výrobku zahrnuje alespoň prvky umístění produktu, diferenciaci produktu a životnost výrobku.
Cíle marketingového plánu
Marketingový plán také načrtne cíle, nejčastěji na více úrovních, od data zavedení až po předběžné prodejní cíle a zpravidla poskytne určitá měřítka pro hodnocení úspěšnosti.
Strategie k dosažení cílů
Strategie, z nichž vychází vývoj produktu a způsob, jakým tato strategie zavedou, povedou k optimálnímu přijetí nového produktu na trh, jsou samozřejmě klíčem k úspěchu marketingového plánu. Historie marketingu má řadu příkladů užitečných produktů s velkým potenciálem, které nikdy nedosáhly úspěchu, který by mohly mít, protože marketingové strategie, které se zaměřily na špatné demografické nebo negativní kvůli načasování nebo nějakému jinému neočekávanému důvodu.
