Umístění značky je marketingová strategie, která v porovnání s konkurenčními značkami vyniká v nabídce vašich nabídek. Existuje mnoho způsobů, jak umístit značku, od toho, abyste byli první ve svém oboru k nejbezpečnějším. Ale bez ohledu na to, jak umístíte svoji značku, váš úspěch bude záviset na tom, zda vaše polohování rozlišuje váš produkt v myslích vašich zákazníků a činí to atraktivnější než produkty vašich konkurentů.
Význam umístění značky
Je důležité, abyste byli v souladu s postavením značky tak, aby vaše společnost a vaše značka byly stejné a posílily váš image. Mějte na paměti, že jakmile je vaše značka nebo produkt umístěn, je téměř nemožné ji změnit, aniž byste zničili vaši důvěryhodnost.
Moderní věk se nazývá informační věk kvůli rychle se rozvíjejícím technologiím, které nám neustále bombardují informace. Efektivní marketing snižuje hluk se zprávou, která je dostatečně jasná a stručná, aby její publikum absorbovalo. Úspěšné umísťování značek činí vaši značku nebo produkt nezapomenutelným a relevantním. Umístění značky, které si zvolíte, spojuje určitou kvalitu se značkou v lidských myslích ve srovnání s vašimi konkurenty. Zřetelná osobnost značek vytváří emoční spojení s vaší značkou a inspiruje loajalitu značky.
Některé dobře umístěné značky
Značky, které jsou pozoruhodně dobře umístěné, se mohou stát synonymem typu produktu, který prodávají. Například pro mnoho lidí je "Kleenex" zaměnitelná se slovem "tkáň" a "Crockpot" je pravidelně používán jako obecný termín pro "pomalý sporák". V roce 1962, autopůjčovna Avis obrátila slabost do síly že během druhé léta od uvedení slavné reklamní kampaně "Vyzkoušejte tvrdší!", ztráty společnosti ve výši 3,2 milionu dolarů se změnily na zisk 1,2 milionu dolarů.
Umístění značky a pravost
Chcete-li efektivně umístit svou značku, přemýšlejte o zkušenostech svých zákazníků s vaším produktem. Co je užitečné, relevantní, jedinečné a nezapomenutelné? Co dělá to lepší nebo odlišné od vašich konkurentů? Pokud znáte svůj cílový trh a máte pevný marketingový plán, postavte tato data do vašeho umístění značky a vaší zprávy. Pokud například uváděte na trh cyklistickou přilbu s inovativními bezpečnostními prvky, vaše marketingová strategie samozřejmě zdůrazňuje, že design helmy předchází zranění. Pouze tato bezpečnostní funkce poskytuje potenciál pro efektivní umístění značky. Jakmile úspěšně umístíte svou značku na trh, můžete organicky navázat na vaši zprávu.
