Kopie značky je písemným ekvivalentem loga společnosti a souvisejících standardů návrhu. Sděluje osobnost a vlastnosti produktu nebo služby zákazníkům a vyhlídkám. To činí copywritery součástí tvůrčího týmu odpovědného za vývoj a ochranu hodnot značky. Chcete-li napsat značku kopie, musíte pochopit hodnoty značky produktu, rozvíjet zprávy a tón hlasu, který tyto hodnoty sdělovat a konzistentně kopírovat ve všech marketingových médiích.
Pochopte hodnoty značky
Hodnoty značky jsou charakteristiky produktu nebo služby, které společnosti chtějí, aby zákazníci rozpoznali a vzpomínali, když zvažují nákup. Silné hodnoty značky odlišují produkty od konkurenčních nabídek a pomáhají vytvářet a udržovat prodej. Před zapsáním se musíte s těmito hodnotami seznámit. Například technický výrobek může mít hodnoty, které ji považují za inovativní, spolehlivé nebo energeticky účinné. Spotřebitelský výrobek se může prezentovat jako aspirační, přátelský, mladistvý nebo cenově dostupný. Kopie vaší značky proto musí tyto hodnoty posílit spíše než zaměřit se pouze na vlastnosti produktu nebo služby.
Udělejte značný slib
Kopie značky je příslibem pro zákazníky a vyhlídky. Technický výrobek, například kompozitní materiál, může například slibovat zákazníkům, že budou moci využívat inovativní materiálové technologie, aby zlepšili výkon svých výrobků a získali konkurenční výhodu. Spotřebitelská služba, jako je úrazové pojištění, může slibovat zákazníkům, že je cenově dostupné, snadno srozumitelné a nabízí snadný způsob podávání reklamací.
Vytvořte zprávy značky
Chcete-li zajistit, aby kopie značky komunikovala důsledně ve všech médiích, vytvořte soubor značek značky. Vytvořením standardního popisu produktu nebo služby můžete zvýšit hodnoty značky vždy, když zákazník vidí nebo slyší reklamu, přečte brožuru, navštíví webovou stránku nebo obdrží e-mail s marketingem. Například výrobní průmysl by mohl "pomoci firmám dosáhnout nových úrovní produktivity a kvality." Výrobek zdravotní péče spotřebitelům může nabídnout jednotlivcům "příležitost užívat si aktivnější životní styl." Opakováním těchto zpráv ve všech médiích mohou zákazníci okamžitě spojit hodnoty značky s tímto produktem.
Rozvíjejte tón hlasu
Konzistentní tón hlasu je nezbytný s kopií značky. Například kopie o právnické firmě může mít autoritativní tón pro firemní zákazníky, zatímco rodinná advokátní kancelář by mohla psát přátelský a přístupný tón pro osobní zákazníky. Společnost marketingových technických produktů může přijmout sebejistý tón, který posiluje své hodnoty inovace a vedoucí postavení na trhu.
Vytvořte styl redakce
Kopie značky musí mít i konzistentní redakční styl. Kopie, která posiluje hodnoty, jako jsou přátelské nebo snadné použití, by měly obsahovat krátké věty a jednoduchý jazyk. Pokud píšete o složitém technickém produktu označeném za inovativní, použijte logickou strukturu s jasnými okruhy a body, abyste zajistili, že zákazníci pochopí koncept.
