Studie pozorování účastníků a průzkumy jsou snadno diferencovány, i když mají některé společné charakteristiky. Sociální badatelé, jako odborníci na marketing nebo antropologové, používají oba systémy jako kvalitní výzkumné techniky. Podle Minnesotské státní univerzity se metoda pozorování účastníků používá k důkladnému popisu chování lidí v každodenním životě. Na rozdíl od průzkumů, metody pozorování účastníků vyžadují, aby se výzkumníci ponořili do kultury. Metody antropologického výzkumu, jako pozorování účastníků, mohou vyžadovat měsíce terénní práce, přičemž průzkumy mohou být dokončeny rychle a prostřednictvím různých médií, jako jsou telefony, odesílatelé, online a osobně.
Průzkumy vs. pozorování účastníků
Rozumět rozdíl mezi pozorováním účastníků a průzkumem je uvědomit si, že tyto výzkumné metody mají různé účely. Průzkum se obvykle používá ke studiu návyků lidí v cílové skupině. Při průzkumu trhu vám průzkumy umožňují komunikovat se členy skupiny, abyste pochopili jejich nákupní návyky a kupní sílu. Na rozdíl od metod pozorování účastníků, průzkumy nevyžadují, abyste se podíleli na každodenním životě svého publika. Také obvykle vyžadují jednorázovou komunikaci. Cílem průzkumu je identifikovat potřeby každého účastníka v rámci skupiny. Cílem pozorování účastníků je zaznamenávat to, co vidíte a slyšíte během každodenního života lidí.
Údaje obsažené v pozorování mohou obsahovat fotografie a náčrtky, záznamy osob, které mluví, videa osob, které provádějí úkoly, přepisy, vizuální pomůcky, jako jsou mapy a záznamy o myšlenkách a emocích pozorovatelů během výzkumu. Údaje z průzkumu jsou obecně ve formě dotazníků nebo strukturovaných rozhovorů. Průzkumy jsou obvykle pečlivě vyvinuta, aby zahrnovala soubor specifických otázek a pokynů.
Jiné rozdíly mezi průzkumy a metodami pozorování účastníků jsou změny v technologii používané ke sběru dat.V hlavním proudu americké kultury je průzkum výzkumu často integrován do poskytování služeb. Například hotelový pokoj, který si pronajmeme, může mít formulář na dotazu, který vás požádá o Vaši zpětnou vazbu. Po telefonickém hovoru vaší bance může následovat zpráva požadující vaši účast v krátkém průzkumu. Pravděpodobně jste také požádáni o dokončení průzkumů po návštěvě webových stránek.
Sociální vědci, kteří používají pozorování účastníků, mohou používat pokročilejší technologii pro zaznamenávání svých údajů, např. Přepisem konverzací nebo použitím notebooku, avšak jejich hlavní cíl se nezměnil. Oni musí ještě strávit spoustu času se zapojit do kultury, aby pozorovali své vlastní myšlenky a emoce.
