Podnikaví jednotlivci se stávají podnikateli každý den kvůli ekonomickým podmínkám, změnám v zaměstnání a osobním cílům. Kdokoli, kdo hledá ziskovou příležitost a podniká potřebná rizika pro založení podniku, je podnikatel, podle Louis Boone ve své knize "Současné podnikání". Podnikatelé mají vlastnosti, které prokazují svou energii, kreativitu, odhodlání a vytrvalý duch, aby dosáhly všech výhod. Pokud vlastníte podnik, zeptejte se sami sebe, zda jste klasický podnikatel, sériový, filantropický nebo majitel životního stylu. Vaše cíle mohou odrážet mnoho dalších, kteří mají rádi vlastní firmu.
Většina majitelů malých podniků jsou typicky klasickými podnikateli, kteří usilují o osobní zájem, pokud existuje příležitost a poptávka spotřebitelů. Klasickí podnikatelé investují své zdroje, aby rozvíjeli tuto myšlenku do společnosti. Malé podniky jsou základem pro tyto inovace - kteří jsou čím dál více žen a menšin. Malé podniky vytvářejí průměrně tři ze čtyř nových pracovních míst v USA podle Small Business Administration.
Seriálští podnikatelé provozují více podniků, aby využili škálu, aby maximalizovali svůj zisk. Majitelé nemovitostí a finanční investoři vyrůstají z jediného podnikání, aby vybudovali několik často rozmanitých subjektů, které podporují jejich životní styl a chrání své bohatství.
Filantropickí investoři jsou sociálními podnikateli, kteří se cítí řešit cílené sociální problémy prostřednictvím inovací, které prospívají lidstvu.Bohatí jednotlivci - kteří mohou být v důchodu, žijící z důvěry nebo celebrit - se snaží zlepšit stav vybraných komunit a zemí. Tito sociální podnikatelé hledají pozitivní změny a vybudování infrastruktury v oblastech s nízkým socioekonomickým růstem.
Podnikatelé v oblasti životního stylu usilují o přechod z podnikových prostředí, vyvažují pracovní závazky a zlepšují celkovou kvalitu života. Autonomie, výběr a kontrola přitahují tyto investory, protože usilují o vytvoření vysoce specializovaných podniků, jako jsou například trenéři života, butikové majitelé a odborníci na šatníky. To jim umožňuje selektivně se rozšířit na trh.
