Někteří říkají, že nohy nohou a smíchy dávají charakter člověka. " Ani se nepokoušejte tuto teorii prodávat miliardám žen a čím dál tím víc mužům, kteří přísahají produkty péče o pleť, které věří, že jim pomohou udržet mladistvý vzhled. Pro mnohé je cena rozhodujícím faktorem při nákupu. Pokud si myslí, že jeden výrobek má vyšší kvalitu než levnější nabízená konkurenční společnost, jsou ochotni platit více za to, co vnímá jako lepší produkt. Kráslový průmysl zůstal v dobrých ekonomických dobách silný a špatný a nevykazuje žádné známky zpomalení.
Tipy
-
Velké jména v oboru krásy dosahují vysokých hrubých marží mezi 60 a 80 procenty.
Makeup krásy
Co je to make-up v kosmetickém průmyslu? Ačkoli "krása" a "kosmetika" jsou často používány zaměnitelně, kosmetický průmysl obsahuje mnohem víc než make-up. Ve skutečnosti, ačkoli většina lidí myslí na kosmetiku jako make-up, kosmetika je definována jako něco, co lidé pravidelně používají, aby vypadali nebo se cítili krásně. K tomu patří samozřejmě make-up, ale také obličejové produkty, které se snaží zlepšit vzhled a pocit na pokožce, jako jsou krémy proti vráskám, tonery, tvrdé přípravky, přípravky proti zčervenalosti, barvy vlasů, spreje, pěna, deodoranty, tělové vody, zubní pasty a ústní voda, výrobky na holení, péči o slunce a parfémy. Průmysl je někdy označován jako "osobní péče" nebo "kosmetika a osobní péče".
Pochopení hrubé marže
Hrubá marže produktu, kategorie produktů nebo společnosti jako celku se vypočítá podle vzorce:
Hrubá marže = tržby z prodeje produktu - cena prodaného zboží (COGS)
Hrubá marže je to, co jste zanechali po odečtení toho, co stojí za výrobu výrobku, než odečtete režijní náklady. To je užitečné vědět, protože režijní náklady se mohou měnit v závislosti na kancelářských prostorách, umístění, počtu zaměstnanců a jejich platů, stejně jako další faktory. Je snadnější porovnat ziskovost několika produktů s hrubou marží.
Většinou, když lidé diskutují o hrubé marži, mají opravdu zájem o hrubý zisk společnosti, který je vyjádřen v procentech. Vzorec pro výpočet hrubého zisku je:
(Výnosy - COGS) / příjmy
Společnost může zlepšit hrubé ziskové rozpětí produktu jednoduše zvýšením kupní ceny. Proto se při zvyšování nákladů na výrobu výrobku firmy obvykle zvyšují kupní cenu. Pokud tomu tak není, hrubá marže produktu se sníží.
Ukázkové hrubé marže
Estee Lauder je jednou z největších kosmetických firem na světě. Společnost získala řadu známých značek v průběhu let a skupina nyní zahrnuje Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger a Michael Kors a mnoho dalších jako originální značka Estee Lauder. Ve fiskálním roce končícím 30. červnem 2017 společnost Estee Lauder Companies Inc. měla hrubý zisk 79,39% a pětroční průměr hrubého zisku 80,19%.
Aby viděli, jak se jejich hrubá marže staví proti konkurentům v průmyslu, hrubé rozpětí výběrového souboru pro stejný fiskální rok končící 30. červnem 2017 zahrnuje:
-
EOS Inc.
–
81,61 procent
* Avon
–
61,45 procent
* Revlon
–
57,26 procent
* ELF.
–
61,03 procent
Trendy sledování průmyslu
Kráslový průmysl má obvykle vysoké hrubé marže ve srovnání s jinými odvětvími. Je také poměrně nepropustná pro ekonomické útlumy. Během recese lidé stále nakupují kosmetiku. Spotřebitelé jsou také loajální značkou, takže jakmile našli značku, která se jim líbí, drží se to i přes ekonomiku.
Výrobky pro péči o pokožku jsou i nadále velkou poptávkou, protože populace stárne a starají se o udržení mladistvého vzhledu. Diskuse ve zprávách o účincích slunce na pokožku a hrozbě rakoviny kůže vyvolala prodej produktů na ochranu před sluncem. Pánský trh také roste, protože více mužů chce chránit svou pleť a udržovat si mladistvý vzhled.
