Walt Disney je jedním z nejznámějších jmen ve světě zábavy. Jméno je spojeno s nesčetnými animovanými filmy, zábavními parky a středisky - včetně střediska Walt Disney World v Orlandu na Floridě. I když je toto středisko světově proslulé a bylo nesmírně úspěšné, je stále předmětem tržních sil. Abychom pochopili, jak je Walt Disney World umístěn na trhu, je užitečné provádět SWOT analýzu. SWOT analýza je manažerský nástroj, který hodnotí silné, slabé stránky, příležitosti a hrozby, kterým čelí podnik.
Silné stránky
Největší sílu Walt Disney World je jeho světově proslulá značka. Díky zábavným parkům po celém světě a filmům propouštěným generacím dětí je značka Disney jednou z nejznámějších značek na světě. Za názvem Disney, Walt Disney World je schopen využít sílu značky svých mnoha animovaných postav, jako jsou Mickey a Minnie Mouse, Popelka a Winnie the Pooh, aby přilákali zákazníky. Společnost Disney rozšířila svůj podíl tak, aby zahrnovala filmové studio Mirimax a animační společnost Pixar, které jí umožňují přístup k ještě většímu počtu značek a postav.
Slabé stránky
Walt Disney World zahrnuje několik zábavních parků v resortu, včetně Epcot, Animal Kingdom a Magic Kingdom. Navíc otevřeli dva vodní parky, Typhoon Lagoon a Blizzard Beach. Oni také rozšířili za své tradiční značky s atrakcí ESPN Wide World of Sports. Navíc Walt Disney World provozuje několik různých hotelů a kempů. Toto rozmanité produktové portfolio může představovat slabost, neboť řízení těchto různých produktů může snížit účinnost a vést k nedostatku strategického zaměření.
Příležitosti
Podle Danjel Lessard a Lauren Northcutt z Pacifiku Lutheran University existuje velká příležitost pro Disney parky a střediska, včetně Walt Disney World, pomocí "představování". Imagineering je kombinace imaginace a inženýrství vyvinutá Walt Disney. To se týká schopnosti společnosti rozvíjet inovativní nové atrakce, které přivedou imaginární svět do života. To poskytuje Walt Disney World příležitost vytvořit zajímavé, nové atrakce, které budou čerpat nové návštěvníky.
Hrozby
Podle Danjel Lessard a Lauren Northcutt je hlavním ohrožením Walt Disney World soutěž dalších resortů a zábavních parků, jako je Universal Studios, která se také nachází v Orlandu. Kromě soutěžících ve své geografické oblasti hrozí, že společnost Walt Disney World ztratí zákazníky na mnoho zábavních parků, které se otvírají po celých Spojených státech a ve zbytku světa. Tyto zábavní parky mají potenciál ukrást návštěvníky, kteří by jinak mohli cestovat do Walt Disney World.
Funkce
SWOT analýza může být použita k pochopení pozice, kterou Walt Disney World momentálně zaujímá na trhu. To může být použito interně pro rozhodování o budoucím směru společnosti nebo konkurenty, aby předvídali, co může podnik podniknout dále.
