Reklama je "maziva, která řídí" propagaci. Největší propagace na světě by mohla způsobit nejhlubší reakci bez začlenění reklamy jako součásti celkového mixu. Reklama je využívána k tomu, aby si velkou potenciální skupinu cílových posluchačů uvědomila propagační činnost, sdělila klíčové výhody a poskytla přesvědčivý důvod, proč by měli cíloví posluchači využít propagační akce. Účinně realizovaná reklama hraje významnou roli při dosahování cílů a cílů propagace a poskytuje prostředky k měření výsledků.
Oslovte cílové publikum
Reklama je používána k "oslovení" a komunikaci s cílovými skupinami pro propagaci. Například pokud centrum péče o děti provádí propagaci a nabídne týden volné péče o děti novým zákazníkům, může inzerát v časopise oslovit pracovní matky s dětmi mladšími pěti let. Velká pozornost by se měla věnovat počtu čtenářů, kritéria cílového publika. Čtenářské statistiky z několika časopisů by pak byly porovnány, aby se konečný výběr toho, kam umístit inzerát o propagaci.
Vytvořte povědomí
Je důležité strategicky a efektivně využívat reklamní média k dosažení povědomí o propagaci a získání návratnosti investic (ROI). Například nově otevřený fitness klub v centru města by mohl vyvinout propagační kampaň zaměřenou na pracovníky v kanceláři. Fyzický klub by mohl strategicky nakupovat čas rozhlasové reklamy na leteckých reklamách během dopoledních a večerních hodin dojíždění (nazývaných také "doba jízdy"), aby dosáhli cílové skupiny při poslechu rádia při jízdě do az práce. Klub mohl sledovat nové členy a příjmy získané v důsledku vysílání rozhlasových reklam.
Drive Drive
Obchodníci a inzerenti často v průběhu propagace stanovují cíl "řídit provoz". Tento termín může zahrnovat řízení provozu do všech obchodů v řetězci, specifických maloobchodních místech nebo snad webové stránky. Softwarová společnost zabývající se tvorbou daní může na webové stránce umístit bannerovou reklamu pro kancelářský obchod. Bannerová reklama může na omezenou dobu propagovat slevu nebo bezplatné využití programu. Když uživatelé kliknou na bannerovou reklamu, jsou řízeni (nebo přesměrováni) na webové stránky softwarové společnosti, aby získali bezplatnou zkušební verzi nebo si koupili software během propagačního období.
Komunikujte výzvu k akci
"Výzva k akci" je hlavním prvkem reklamní zprávy. V propagační kampani je použito informovat členy cílového publika o tom, co mají dělat, aby se mohli účastnit propagace a získat výhody nebo výhody nabízené. Bannerová reklama na webových stránkách bude říkat "klikněte sem" pro více informací. Televizní reklama, která propaguje speciální prodej v obchodním domě, říká "nakupujte pouze tento víkend." Novinový inzerát propagující bezplatnou výměnu oleje by mohl říkat "přineste si tuto reklamu", abyste získali bezplatnou službu. V každém případě reklama slouží k tomu, aby cílovému publiku řekla, že podnikne akci, která je kvalifikuje k tomu, aby využila tuto propagaci.
Měření odezvy a efektivity
Reklama poskytuje prostředek k měření celkové reakce a výsledků propagační kampaně. V reklamní kampani online lze sledovat počet kliknutí na bannerové reklamy a počet návštěvníků webových stránek.V případech, kdy se propagace uskutečnila dříve a bez reklamy, lze provést měření na zvýšení (nebo snížení) v několika oblastech, jako je prodej, účast a opakované nákupy nebo účast. Sledování zákazníků při odhlašování nebo při propagačních akcích je také užitečnou technikou pro shromažďování dat pro porovnávání výsledků při použití různých druhů reklam (jako jsou tištěné, online bannery a reklamy).
