Spotřebitelský panel odkazuje na techniku výzkumu, která je určena pro měření trhů, které využívají stejný vzorek respondentů nebo skupiny lidí, a to průběžně. Tato výzkumná technika má přednost před jinými technikami jako účinným prostředkem měření chování a trhů.
Trendy
Spotřebitelské panely pomáhají obchodníkům porozumět trendům v oblastech, jako je zlepšení značky. Spotřebitelské panely měří nákupní chování a následné vzorce užívání vzorku respondenta, často po delší dobu. Obchodníci pak mohou studovat dopad změn v marketingových vstupních informacích, jako jsou balení, propagace a tvorba cen.
Plánovací nástroj
Spotřební desky mohou být použity k identifikaci změn spotřebitelských návyků. Obchodníci používají klíčové faktory, jako je zkušební verze (kolik spotřebitelů zkouší novou značku) a opakované nákupy (kolik lidí koupí značku podruhé.) Spotřebitelské panely se skládají ze statické vzorky respondentů zastupujících celkový trh a jsou požádáni, aby průběžně informují o svých každodenních nákladech, což umožňuje měřit tyto klíčové faktory.
Informace o distribuci
Obchodníci používají spotřebitelské panely k analýze dostupnosti a účinnosti klíčových prodejních míst. Spotřebitelské panely umožňují obchodníkům odhalovat trendy v různých prodejnách, poté analyzovat příspěvky z každé prodejny a dělat strategická rozhodnutí během obchodních jednání.
