Výrobci vyrábějí různé předměty, které jsou uvedeny na trh k prodeji. Zatímco některé produkty jsou obecné, jiné jsou značkové. Značkový výrobek je rozpoznatelný pro spotřebitele buď jeho jménem nebo symbolem. Produkty, které vyvíjejí silnou značku, nabízejí výrobci několik výhod.
Uznání
Když výrobce úspěšně vyvíjí silnou značku, je výsledkem uznání zákazníků. Zákazník může potřebovat pouze jméno nebo symbol, aby spustil reakci. Pokud je reakce pozitivní, protože zákazník měl dobré zkušenosti s kvalitním produktem, je pravděpodobnější, že provede nákup. Když výrobky několika výrobců lince skladují regály, rozpoznatelný výrobek má konkurenční výhodu oproti značce X nebo značce Y.
Rozdělení
Když je vaše značka uznána a rozvíjí pověst, stává se hotovou položkou a je poptávka. V zásadě, pokud se zákazníci zeptáte na váš produkt podle názvu, prodejci to chtějí na regálech. Zásuvky nesoucí výrobek budou chtít více, zatímco jiné zásuvky budou požadovat. Stejně jako sebe-plnění proroctví, čím více je produkt distribuován, tím vyšší expozice. Výsledkem je zvýšení prodeje.
Ceny
Značkové výrobky mají na trhu vyšší cenu. Zákazníci jsou ochotni platit více za výrobek, který je dobře znám, na rozdíl od méně populární značky nebo obecné možnosti. Vyšší ceny pro výrobce znamenají větší zisky.
Věrnost
Jakmile se zákazník dostane na určitou značku, často se stává zákazníkem po celý život - nebo přinejmenším do té doby, než přijde nová značka a upoutá jeho pozornost. Věrnost zákazníků je cennou výhodou pro výrobce. Nejenže to znamená, že budoucí prodej produktu tomuto zákazníkovi, ale také může znamenat zvýšený prodej, protože věrný zákazník dává doporučení ostatním. Výrobci příležitostně navrhují věrnostní programy zákazníků kolem značkových produktů, které nabízejí kupony, slevy a další pobídky, aby udrželi loajální zákazníky spokojeni.
Další výhody
Značka, která se zvětšuje popularitou a prodejem, může být schopna provést skok do licenčních smluv, což výrobci přináší další příjmy.
Silné značky obvykle získají vynikající umístění v maloobchodních prodejnách.
Nové výrobky představené stejným výrobcem mohou spotřebitelé snadno přijmout kvůli své příslušnosti k značkovacímu výrobku. Nový výrobek jezdil na slepých šatech svého oblíbeného předchůdce a využívá výhody sdružováním.
