V oblasti marketingových inzerentů musí kupující médií a podniky, které zastupují, vědět, kolik lidí dosáhne jejich marketingového úsilí. To je obzvláště důležité v nákladných médiích, jako je televize, kde jen velké publikum může odůvodnit cenu umístění reklamy. KPR je jeden odborník na metrické marketingové nástroje a analytici používají k určení, kam umí umístit reklamy a kolik je pro ně rozumné zaplatit.
Definice
V marketingu CPR znamená "náklady na ratingový bod". Cena za bod hodnocení je stejná jako cena za bod nebo CPP. Každý bod se týká 1 procenta daného trhu. Nezávislé ratingové agentury měří počet spotřebitelů pro každou sdělovací stanici, například rozhlasové stanice a televizní sítě, provádějí průzkumy a monitorují spotřebu médií. Inzerenti používají body a metriky hodnocení, například CPR, a určují, kde a kdy si mohou koupit místo pro své reklamy.
Výpočet CPR
K výpočtu CPR musíte znát velikost mediálního trhu, celkové náklady na umístění reklamy a velikost publika pro daný časový interval, webové stránky nebo periodiku. Například místní televizní stanice může oslovit potenciální audience 10 milionů lidí. Pokud hodnocení sítě ukazují, že 10 procent diváků naladí pro danou show, pak program čerpá 1 milion diváků. Reklamu ve výši 5 milionů dolarů by měla CPR ve výši 500 000 USD, protože by dosáhla 10 bodů na trhu. Marketingoví profesionálové také počítají plýtvání, což se týká části tržního bodu, který nemá zájem o reklamu.
Utility
CPR je pro obchodníky užitečné mnoha způsoby. Umožňuje jim srovnávat relativní náklady na dosažení jednoho procenta různých trhů. Poskytuje také základ pro srovnání nákladů na reklamu v různých médiích. Například národní televizní sítě představují velké trhy a účtují mnohem vyšší sazby než místní televizní nebo rozhlasové stanice, kde je trh menší. Vypočítáním nákladů na dosažení 1 procenta každého trhu si odborníci v oblasti marketingu mohou zvolit nejlepší střednědobý a časový interval založený na efektivitě a hodnotě.
Další metriky
Dalším klíčovým obchodníkem s metry, který se používá k měření efektivnosti a vhodnosti, je CPM (někdy nazývaná CPT), která se vztahuje na "náklady na tisíc" (s "M" z latiny "mille" pro "tisíce"). Přestože CPM a CPR jsou příbuzné, nejsou vzájemně zaměnitelné. CPM je jednodušší metrika, která vždy odkazuje na náklady na poskytování marketingu více než 1 000 mediálním spotřebitelům. Hodnota CPR se liší, jelikož každý trh má jinou velikost, a proto jeden bod na tomto trhu odráží rozdílný počet individuálních spotřebitelů.
