S využitím své dominantní role v průmyslu k rozšíření paliv, Google se diverzifikoval do řady nových odvětví, od mapování software až po programy pro zpracování textu, e-mailových klientů a mediálních webů, jako je YouTube. Dny Googlu jako rychlého a obratného inovátora jsou daleko v minulosti. S velkým podílem na trhu musí společnost nyní bránit svou pozici a současně se přizpůsobit rychle se měnícímu technologickému prostředí.
Webová reklama
Zatímco Google je nejlépe známý spotřebitelům za bezplatné služby, které poskytuje, jako je jeho vyhledávač, e-mailové účty, mapové aplikace, webový prohlížeč a nové programy sociálních médií, ziskovost společnosti je založena na příjmech z webového marketingu. Tyto malé reklamy, které vidíte na straně výsledků vyhledávání nebo účtu Gmail, jsou součástí ziskového marketingu zaměřeného na miliony uživatelů produktů Google. Společnost také uzavřela smlouvy s tvůrci obsahu, jako jsou noviny a blogery, aby zobrazovaly reklamy generované společností Google na webových stránkách třetích stran, přičemž společnost Google obdržela procento výnosů.
Aktuální pozice
Vzhledem k rostoucímu používání internetu po celém světě narůstá internetový marketingový prostor s rostoucím počtem firem, které chtějí dosáhnout vybuchujícího počtu uživatelů internetu. Dominantní postavení společnosti Google na trhu představuje výhodu společnosti. Podle společnosti comScore, analytika pro oblast digitálního marketingu, podíl společnosti Google na trhu ve Spojených státech mezi poskytovateli vyhledávačů vzrostl v roce 2011 na více než 65 procent. Obdobně se od zavedení služeb rozšiřuje i používání jiných programů, jako je webový prohlížeč Google Chrome a Gmail, a stávají se tak důležitými hráči v příslušných oblastech. Příjmy z inzerce společnosti Google závisí na této velké a rozšiřující se uživatelské základně.
Akvizice a diverzifikace
Ze svého vyhledávacího vyhledávače se společnost Google, Inc. rozšířila o několik internetových vlastností. Část této expanze byla motivována vlastními vývojáři společnosti Google, kteří spustili aplikace jako SketchUp a Google+. Přesto byla společnost také agresivní v získávání konkurentů v mediálních a reklamních oborech, jako je YouTube a reklamní firma DoubleClick. Tyto nové aplikace posílila pozici společnosti Google jako významného poskytovatele internetového obsahu a rozšířila nabídky bezplatných služeb společnosti Google na neustále rostoucí základnu uživatelů a spotřebitelů reklamy.
Těšit se
Jako významná nadnárodní společnost se vyskytla velká expanze společnosti Google mimo Spojené státy, kde často začala být v nevýhodě. Od roku 2009 společnost Google vydělává více než 50% svých zisků z trhů mimo Spojené státy s kancelářemi v Evropě, Asii a Latinské Americe. Google se snažil nahradit místní konkurenci na kritických trzích, jako je Čína. Pozice společnosti může být také ohrožena rostoucími butikovými a vyhledávacími nástroji, zaměřenými na konkrétní skupiny uživatelů a často poskytujícími více zaměřené služby než obrovská a obecnější operace společnosti Google. Celková síla globální pozice společnosti jí přináší výhodu, ale vzhledem k tomu, že společnost Google nastupuje nad starší hráči, jako je AOL, malé, hbité společnosti často dokážou překonat starší a větší konkurenty.
