Při nákladech, které obvykle dosahují až 2.500 USD za jedno umístění, jsou billboardové reklamy pro inzerenty nákladnou investicí. Nicméně, jelikož spotřebitelé najdou více způsobů, jak se vyhnout jiným typům tradiční reklamy, jako je televize a rádio, inzerenti se obrátí na billboardové reklamy, které se těžko vyhnout. V jejím článku z prosince 2010 "Lepší léto pro outdoorovou reklamu" spisovatel Toni Fitzgerald z časopisu Media Life uvedl, že americké společnosti utratily ve třetím čtvrtletí pouze v roce 2010 částky 1,44 miliardy dolarů na billboardech a jiné venkovní reklamě.
Základy vývěsní tabule
Billboardová reklama je součástí podpůrné mediální třídy známé jako venkovní reklama. Billboardy jsou obvykle velkými značkami po dálnicích nebo silnicích v metropolitních oblastech. Obyčejně se používají buď k oznamování toho, že podnikání se blíží cestujícím po dálnici, nebo zaplavit rušnou městu nebo metropolitní oblast, aby se vícekrát oslovilo velké množství lidí, aby posílilo zprávu.
Náklady na billboard
Náklady na billboardy se velmi liší podle ekonomiky oblasti, v níž jsou vaše reklamy umístěny, umístění billboardů a potenciální denní odhadované návštěvnosti (počet expozic). Typické umístění se pohybuje od 700 do 2500 USD měsíčně, podle Gaebler.com. Billboardy jsou zřídka zakoupeny v jednotných balíčcích v metropolitní oblasti; často nakupujete značení jako balíček. Nákup místa na 10 billboardech po dobu jednoho měsíce, na špičkové úrovni, může stát až 25 000 dolarů za měsíc. Ačkoli to zní drahý, billboard v Chicagu nebo v New Yorku by mohl potenciálně získat stovky tisíc denních názorů na základě počtu lidí, kteří jdou po nich během jednoho dne. Navíc se snížily náklady, neboť technologie vyvinula počítačem generované vinylové fólie pro vytváření značek versus ruční malování, které bylo typické před lety.
Výhody
Billboardová reklama nabízí některé významné výhody, které ji odlišují od jiných forem reklamy. Opakované možnosti expozice jsou významné. Někdo, kdo denně chodí do centra města, může vidět vaši zprávu denně. Ačkoli se celkové náklady zdá být vysoké, efektivita billboardových reklam je velmi nízká, pokud jde o náklady na expozici ve srovnání s jinými médii. Můžete vybrat billboardy umístěné poblíž cílové demografické skupiny. Navíc billboardy většinou v noci nechodí, takže vaše zpráva má virtuální nepřetržitou expozici.
Nevýhody
Billboardy představují určitá omezení, která mohou způsobit, že vaší firmě bude zjištěna dobrá hodnota na základě nákladů. Jedním z limitů je neschopnost zaměřit se na jiné publikum, než vědět, jaký typ lidí prochází určitou oblastí. Někdy se můžete zaměřit na konkrétní typy pracovníků, kteří vstupují do oblasti. Definování konkrétnějšího publika je však obtížné. Kreativní omezení existují také. Billboardy musí mít silnou vizuální přitažlivost, neboť nemáte moc času na to, abyste se dostali na cestu kolemjdoucích s mnoha slovy.
