Zelený marketing zahrnuje společnosti, které své produkty označují za ekologické nebo energeticky efektivní. Mnoho různých značek v široké škále průmyslových odvětví využívá zelený marketing jako způsob, jak vypadat z přeplněného pole konkurence, ale zelený marketing může také způsobit problémy pro společnosti, které se na ně spoléhají na úkor jiných forem propagace.
Osvědčení
Chcete-li své výrobky prodávat za "zelenou", možná budete muset projít drahým a zdlouhavým procesem získávání environmentálních certifikací. Tato certifikace, která jsou distribuována všemi vládami, průmyslovými sdruženími, obchodními sdruženími a skupinami obhajujícími spotřebitele, vyžadují, aby výrobky splňovaly určité normy pro energetickou spotřebu, účinnost nebo recyklaci. Plnění těchto norem může být obtížné, zejména při udržení cen nízké. Bez oficiální certifikace však zákazníci nemají možnost měřit pravdu za vaše "zelené" tvrzení.
Zvýšená kontrola
Pokud marketing vašeho podniku dělá tvrzení o svých ekologických produktech nebo celkový závazek k citlivosti na životní prostředí, může vás otevřít k posílené kontrole ze strany spotřebitelů a skupin ochrany životního prostředí. Analytici mohou zkoumat vše od toho, kolik energie využívají vaše výrobní procesy tam, kde získáte suroviny a kolik obalů používáte k přepravě vašich výrobků na trh.Učinění environmentálních tvrzení může být moudré, jakmile zavedíte zelenou politiku, která dosáhne všech úrovní výroby a provozu.
Osobitost
Zelený marketing může učinit vaši společnost mimo jiné, kteří mají výrobky s podobnou kvalitou nebo cenami. Zelený marketing podporuje promyšlenější a zodpovědnější firemní image. Platí to i pro zákazníky, kteří nepovažují environmentální zájmy za hlavní prioritu. Také poskytuje marketingovým materiálům vaší společnosti širší škálu mluvčích, kromě konvenčních nároků na nízké ceny, trvanlivost a styl, které zákazníci již mnohokrát slyšeli.
Zákaznické reakce
Zelený marketing může mít za následek různé typy reakcí zákazníků, které mohou sloužit jako přínos nebo nevýhoda takovéto marketingové strategie. Spotřebitelé, kteří jsou vnímaví k životnímu prostředí, se mohou k vaší značce připojit a přijmout vaše produkty. Můžete také využít zelený marketing, abyste získali nárůst neutrálních spotřebitelů, kteří oceňují další funkce, ale vidí environmentální přínosy svých produktů jako nepatrnou výhodu oproti podobným konkurenčním produktům. Na druhou stranu někteří spotřebitelé považují ekologický marketing za produkty, které stojí více nebo obětují praktickou hodnotu za nejasné nebo neprokázané přínosy pro životní prostředí. Zelený marketing se může snažit vyhnout tomuto negativnímu konotaci použitím nové terminologie. Například webová stránka Environmental Leader konstatuje, že stavební průmysl používá termín "vysoce výkonná budova", aby se vyhnuli obavám zákazníků ohledně snížené životnosti, pokud jde o zelené stavební materiály a techniky.
