Zařadit odpovědnost za životní prostředí do podnikové agendy v 21. století. Firmy jsou odpovědné jak vládou, tak společností za to, že budou fungovat šetrně k životnímu prostředí. Zelený marketing je používán firmami k tomu, aby sdělili značce důraz na obchodní praktiky nebo produkty, které jsou přínosné pro životní prostředí.
Příležitosti k produktům
Rostoucí povědomí spotřebitelů a zájem o zachování a využívání přírodních zdrojů přispěly k přílivu a prodeji ekologických a opakovaně použitelných produktů. "Organické" se v marketingu stalo klíčovým slovem. Prodej biopotravin dosáhl v roce 2009 26,6 miliardy dolarů, podle zprávy Barbary Haumannové z března 2010 pro sdružení Organic Trade Association. Z prodeje biopotravin bylo získáno 24,8 miliardy dolarů a dalších 18 miliard dolarů bylo realizováno prostřednictvím nepotravinářských ekologických produktů.
Zlepšené povědomí o životním prostředí
Encyklopedie podnikání (druhé vydání) poukázala na to, že výhodou, která rezonuje s průmyslem a spotřebiteli, je rozšíření environmentálního povědomí. Jelikož společnosti nabízejí své úsilí a produkty šetrné k životnímu prostředí, současně podporují ekologickou iniciativu. Tím se zvyšuje úsilí ostatních společností o to, aby fungovaly s větší ekologickou odpovědností a přiměly spotřebitele k tomu, aby zůstali ostražití při držení podniků odpovědných za jejich jednání.
Prémiové ceny
Dodržování environmentálních očekávání může být pro společnost nákladné. Zachování deštných pralesů, recyklace, snižování odpadu a další akce šetrné k životnímu prostředí vyžadují čas, zdroje a soustředěné úsilí. Výhodou rozšíření ekologického marketingu je to, že spotřebitelé se mohou více cítit pohodlněji a akceptují placení vyšších pojistných cen za získání výrobků šetrných k životnímu prostředí nebo za podporu firem, které se zabývají zelenými činnostmi. Encyklopedie podnikání uznává, že klíčovým úkolem obchodníků je přimět zákazníky k tomu, aby převzali tyto prémiové ceny.
Rozšíření dodavatele
Výzvou, jíž čelí v rané fázi přijetí ekologického hnutí, byla omezená nabídka potravin a nepotravinářských produktů šetrných k životnímu prostředí. Společnosti, které původně prodávaly ekologické potraviny, čelily vysokým cenám kvůli omezenému počtu ekologických zemědělců a dodavatelů. Haumann však ve své zprávě uvádí, že "zemědělské trhy, kooperace a společné zemědělské podniky (CSA) získaly velký zájem, protože spotřebitelé stále více hledají organické potraviny vyráběné na místní a regionální úrovni". Obchodníci s potravinami také těží ze silnějších místních dodávek ekologických potravinářských výrobků.
