V ekonomice pružnost poptávky měří, jak citlivá je poptávka po produktu nebo službě k cenovým výkyvům. Typicky, když cena zboží nebo služby klesá, poptávka po něm se zvyšuje a objem prodeje se s ním zvyšuje. Ze stejného důvodu, kdy se cena za zboží nebo službu zvyšuje, poptávka po něm se snižuje a objem prodeje s ním klesá. Opatření nazvané cenová pružnost poptávky (PED) používá matematický vzorec k určení, které výrobky mají elastickou poptávku a které mají nepružný požadavek.
Výpočet cenové pružnosti poptávky
Výrobky, jejichž objemy prodeje se mění více s cenovými posuny, se považují za produkty, které mají elastický požadavek. Zboží a služby, jejichž objemy prodeje se mění jen velmi málo, se považují za neelastické požadavky. Pro výpočet elasticity nebo neelastického produktu je procentní změna ceny rozdělena na procentuální změnu požadovaného množství. Pokud se tedy tržby sníží o 40 procent, protože cena zboží se zvýší o 20 procent, je vzorec o 40 procent dělen o 20 procent. Cenová elasticita poptávky se měří na úrovni -2.
Elastická versus neelastická poptávka v ekonomice
Pokud se měří PED méně než 1, označuje se jako nepružný. Je-li hodnota PED větší než 1, je zařazena jako elastická. Pokud se hodnota PED rovná 0, považuje se za dokonale elastickou. Luxusní zboží má tendenci mít větší pružnost poptávky než potřeby. Dostupnost náhrad také ovlivňuje, jak je pružný nebo neelastický výrobek, protože čím více substitucí existují pro výrobek, tím větší je jeho pružnost. V průběhu času se výrobky staly pružnějšími, protože spotřebitelé mají možnost přizpůsobit své výdaje.
