Oznámení o veřejných službách (PSA) poskytují neziskovým organizacím, vládním agenturám a poskytovatelům komunitních služeb bezplatný reklamní prostor v televizi a rozhlase. Federální komise pro komunikaci (FCC) požaduje, aby provozovatelé vysílání poskytli časovou prodlevu na propagaci událostí a služeb Společenství, podpořili zodpovědné chování nebo zveřejnili organizaci jako podmínku svých licencí. Tuto bezplatnou reklamu můžete využít tím, že kontaktujete televizní a rozhlasové stanice ve vaší oblasti a zeptáte se na jejich zásady a aplikace PSA.
Zpráva
Nejdůležitější vlastností kvalitního PSA je zpráva. Jasně uveďte název organizace, název události nebo služby, adresu webové stránky a kontaktní telefonní číslo. Nezapomeňte zahrnout všechny podrobnosti tím, že zakryjete kdo, co, proč, kdy, kde a jak. 30 sekundová nebo 60 sekundová PSA by měla obsahovat kontaktní informace na začátku a znovu na konci. PSA, které bude číst ve vzduchu anchorper nebo DJ, by měl být napsán na hlavičce Vaší organizace a měl by obsahovat jméno a telefonní číslo pro vysílajícího, aby kontaktoval otázky.
Hlas
PSA by měly být psány v teplém, konverzačním hlasu. Udělat událost nebo organizace za zajímavé tím, že upoutáte pozornost publika v první větě. Například pokud vaše organizace má karnevalový fundraiser, možná budete chtít začít s otázkou: "Máte rádi hry a ceny?" Zajistěte, aby to vypadalo vzrušující a zmiňte se o aspektech události, které apelují na široké publikum, jako jsou jízdy dětí a aktivity pro dospělé. Několikrát si nahlas přečtěte PSA, abyste zjistili, zda to zní jako něco, co byste řekli příteli.
Volání k akci
Každý kvalitní PSA obsahuje výzvu k akci. Nechcete jen informovat lidi o události nebo organizaci; chcete, aby něco udělali: "Přijďte na náš karnevalový fundraiser!" "Řekněte ne drogám!" Zahrnout výzvu k akci na pevný tón na konci PSA; pro delší místa, můžete ji také zahrnout na začátku. Efektivní výzvy k akci se opírají o motivační a přesvědčivé techniky, které vyvolávají emoční reakce od publika. Například dětské charity často ukazují nebo popisují buď špatné životní podmínky nebo inspirativní příběhy, aby přesvědčili lidi, aby darovali peníze.
Rádio
Rozhlasové stanice zaplňují nepoužívaný reklamní prostor tím, že si DJs čtou PSA náhodně, takže není zaručeno, že vaše PSA bude přečteno. Místa mohou mít délku 10, 30 nebo 60 sekund a většina stanic vyžaduje, abyste předali kopii ve všech třech časových formátech. DJs mluví v průměrné rychlosti 125 slov za minutu, takže můžete psát svůj PSA pomocí počtu slov jako průvodce. Například 10sekundové PSA by měly být asi 30 slov, 30 sekund asi 60 slov a 60 sekund asi 125 slov. Některé stanice mají specifické pokyny a skripty, proto si před odesláním skriptu zkontrolujte u každé stanice.
Televize
Televizní stanice často poskytují časovou prodlevou a pomoc při výrobě pro neziskové organizace, aby vytvořily PSA. Místní stanice vám buď pomohou filmovat PSA, nebo vám dovolí používat své zařízení sami. Tyto oddělení často pracují s malými rozpočty a pracují na základě zásady "kdysi přijíždějí" a zjistěte, co je ve vaší oblasti k dispozici. Vždy napište nebo vytvořte svůj PSA v souladu se zásadami stanice, což může znamenat vytvoření několika verzí stejné zprávy. Velké organizace většinou najaly reklamní agentury, které vyrábějí PSA pro národní televizi.
