Zákazníci, kteří jdou do obchodu, jsou zřídkakdy ohromeni neuspořádanými policemi, míchaným obsahem a nevýraznými řadami skladovaných zboží. Vizuální merchandising může zvýšit zájem zákazníků a nákup prostřednictvím vytváření vizuálně vzrušujících prostředí, které představují zboží, zachycují oči zákazníků nebo přispívají k příjemné celkové estetičce nakupování. Pochopte význam a termíny vizuálních merchandisingových slov, abyste mohli identifikovat efektivní strategie pro váš obchod.
Zobrazit
Displej je základní vizuální merchandising termín, který odkazuje na úmyslné uspořádání zboží. Displeje v prodejnách mohou být vizuálně stimulující s výběrem barev, uspořádáním nebo náladou. Například obchod s lůžkovinami může prodávat více ložního prádla a pokrývek tím, že umístí na podlahu showroomu plnohodnotnou postel a vytvoří atraktivní displej s hladkými pláty, načechranými pokrývkami, věžemi polštářů a náhodně uspořádanou hračkovou pokrývkou. Zákazníci, kteří obdivují displej, se mohou cítit přesunutí, aby koupili předvedené zboží.
Hot Spot
"Hot spot" je další vizuální merchandising termín, který se vztahuje k oblastem obchodu, které dostávají vysoké objemy návštěvnosti nebo pozornosti zákazníků. Umístění high-end zboží, žádoucí produkty nebo předměty, které by obchod rád rychle prodával v horkých místech, může odvrátit pozornost zákazníků a zvýšit prodej. V jednom příkladě může obchod využívat vizuální merchandising v hot spotu tím, že zajistí atraktivní zboží v blízkosti šatny nebo v okně obchodu, aby vyvolal pozornost zákazníků.
Funkce Endcaps
Význam "koncových bodů" v souvislosti s vizuálním merchandisingem se týká obchodních displejů uspořádaných u koncových uliček. Termín pochází z jednotek, často s policemi, navržených tak, aby "zakrývaly" konce normálního volně stojícího regálového zboží. Endcaps mohou obsahovat související nebo doplňkové položky, které pomáhají upsell zboží uspořádané na tradičních regálech obchodu. Například obchod s potravinami může využívat vizuální merchandising k propagaci sýrů zmrzlinových sundae, malých bonbónů a kobylky jako funkce endcapu vedle uličky pro zmrazené zboží. Po výběru galonu zmrzliny a pokračování v uličce se mohou zákazníci přestat procházet zákusky dezertů.
POP zboží
POP označuje "místo nákupu" a označuje zboží umístěné ve vizuálním merchandisingu, které má podpořit prodej v poslední chvíli v blízkosti obchodních registrů. Obchody používají displeje POP zboží, které lákají zákazníky k získání impulsních nákupů poté, co se tyto položky atraktivně zobrazují. Někdy POP displeje zboží obsahují nižší ceny nebo menší položky, takže zákazníci nejsou těžké vážit nákup, protože se zdá méně významný. Například módní butik může vytvářet vizuální zobrazení visících náušnic, kapesníků či koktejlů, které se zákazníci rozhodnou koupit, aby doplnili nový svetr nebo dokončili výběr dárek k narozeninám.
Podpora
Vizuální merchandising se někdy opírá o rekvizity pro efektivní zobrazení. Slovo "rekvizity" označuje položky, které nemusí být nutně k prodeji, ale pomáhají prokázat vhodnost výrobku. Například obchod s nábytkem může zavěsit stěnová zrcadla nebo obrazy akvarelů nad displejem stolů a jídelních stolů tak, aby si zákazníci mohli představit, jak by nábytek mohl vypadat v domácím prostředí.
