Přizpůsobení produktu je zásadní obchodní proces, při kterém společnost mění nebo "přizpůsobuje" stávající produkt. Přizpůsobení produktu může být způsob, jak zůstat konkurenceschopné na rozvíjejícím se domácím trhu nebo způsob prodeje produktů v zahraničí, které by neměly být pro zahraniční spotřebitele přitažlivé bez malých nebo velkých změn.
Životní úroveň
Zahraniční trhy pravděpodobně představují jinou životní úroveň, než jaká byla zjištěna v regionu, kde byl výrobek poprvé prodán. To může znamenat potřebu snížit cenu nebo příležitost ji zvýšit. Přizpůsobení produktu za účelem použití různých materiálů a splnění různých norem kvality je jedním ze způsobů, jak přizpůsobení produktu reaguje na potřeby nových trhů.
Předpisy
Prodej produktů v zahraničí může být zásadním faktorem při přizpůsobování produktů, pokud předpisy státu nebo průmyslu vyžadují, aby výrobky splňovaly určité normy. Je tomu tak u mnoha zahraničních automobilů, které musí před prodejem ve Spojených státech podstoupit zásadní přizpůsobení výrobků, aby splnily přísné americké normy týkající se bezpečnosti a emisí. Výrobci také potřebují přizpůsobit elektronická zařízení, aby vyhověli požadavkům na napětí nových trhů.
Podmínky použití
Podmínky používání produktu mohou ovlivnit přizpůsobení produktu řadou způsobů. Klima, nadmořská výška a vzdálenost nového trhu mohou od výrobců vyžadovat, aby vyvíjeli nová řešení, která umožňují, aby produkt fungoval tak, jak je určen, nebo nové balení, které umožní, aby produkt dosáhl svého cíle v dobrém stavu.
Skladovací a prodejní trendy na novém trhu mohou vyžadovat také přizpůsobení produktu, přičemž výrobci dodávají nové verze produktu, který lze skládat, pověsit nebo zobrazovat podle regionálních konvencí. Kontejnery na potraviny jsou dobrým příkladem toho, že výrobci potřebují dodávat lahve a krabice, které se vejde do chladniček a skříní spotřebitelů na novém trhu.
Kulturní podmínky a styl
Někdy výrobek potřebuje pouze povrchní přizpůsobení, aby se vešel do nového trhu. Různé kultury přiřazují význam barvám, slovům a číslům například velmi odlišně. To může znamenat, že výrobce bude mít větší úspěch při změně názvu nebo barvy produktu, přičemž ponechá jeho funkční složky nezměněné. Výrobci mohou také potřebovat změnit název výrobku, aby nedošlo k záměně v překladu do nového jazyka nebo aby se zabránilo používání jména, která je již na novém trhu chráněna autorskými právy nebo spojena s jiným produktem.
