Někdy musí podnik vážit náklady a přínosy projektu, pokud některé součásti, jako jsou dohody o nesoutěžení nebo vlastní obchodní postupy, nemají tržní cenu. Aby bylo možné plně analyzovat projekt, musí být těmto komponentům přiřazena hodnota dolaru. Pokud komodita nemá tržní cenu, protože nemůže být prodána na trhu, podnik může místo toho přidělit "stín" nebo odhadovanou cenu.
Tipy
-
Stínová cena je způsob, jak dát ceně jako něco, co se na trhu nemůže prodávat. Firmy ji používají k výpočtu nákladů a přínosů spojených s projektem.
Stínová cena byla vysvětlena
Stínová cena je proxy hodnota pro produkt nebo službu, která nemá aktuální tržní cenu, jako je ochranná známka, patent nebo obchodní metodika. Tento nehmotný majetek má pro firmu zjevnou hodnotu - a může být rozhodující pro jeho dlouhodobý úspěch - ale nelze jej prodávat odděleně od obchodních činností společnosti. Firmy někdy přidělují stínovou cenu za účelem vyhodnocení nákladů nebo přínosů spojených s projektem.
Proč firmy používají stínovou cenu
Když podniky potřebují rozhodnout o tom, zda by měly podniknout určitý projekt, obvykle zvažují potenciální náklady na provoz projektu oproti očekávaným přínosům. Při analýze nákladů a výnosů musí podnik brát v úvahu duševní vlastnictví, uznání značky a jiné nehmotné majetek, které nemají tržní hodnotu, stejně jako nástroje, suroviny a takové, které to dělají. Za těmito výpočty není mnoho vědy. Z větší části jsou stínové ceny odhadovány na základě dlouholetých obchodních zkušeností.
Příklad stínové ceny
Představte si, že maloobchodní podnik renovuje jeden z jeho obchodů. Zatímco náklady na fyzickou přeměnu lze poměrně snadno kvantifikovat, výhody rekonstrukce jsou těžší vyjádřit v peněžním vyjádření. Podnikání přiřazuje stínovou cenu takovým věcem, jako je spokojenost zaměstnanců, spokojenost zákazníků, vyšší produktivita a další očekávané výhody rekonstrukce. Přiřazením hodnoty těchto dolarů do dolaru může podnik vyhodnotit celkovou hodnotu renovace nad náklady na stavbu.
Jak stanovit stínovou cenu
Vzhledem k tomu, že stínové stanovení cen je model proxy, je typicky založeno na této otázce: Co by se podnik chtěl vzdát, aby získal další část dobra nebo služby? To na druhou stranu naznačuje nejvyšší cenu, kterou by podnik zaplatil za zdroj, a přesto by měl projekt pokračovat. Pro podniky, které nemají k dispozici složité nástroje pro modelování, stínová cena zůstává odhadem založeným na řadě možných "cen", z nichž některé mohou být přesné a některé nepřesné značné částky.
