Televizní reklama je jedním z nejdražších mediálních formátů, které mohou firmy využívat, ale také poskytuje dostatek možností a tvůrčích příležitostí. Pro malé podniky jsou příležitosti v místní televizní reklamě zpravidla diktovány rozpočtem jejich reklam.
Nákup televizních spotů
Než si koupíte místo pro televizní reklamu, musíte ji vyrobit nebo vytvořit. Tento proces může stát několik tisíc dolarů v závislosti na rozsahu projektu a počtu zúčastněných stran. Poté vy nebo vaše agentura kontaktujete místní stanice nebo televizní sítě a diskutujete o možnostech nákupu médií.
Televizní reklamy jsou zakoupeny jako spotové balíčky. Reklamy běží obvykle jako 30 nebo 60 sekund. Vaše firma předkládá svůj rozpočet reklamnímu prodejnímu zástupci, který pak připravuje návrh plánu umístění. Mezi klíčové faktory ve vašem plánu patří cílové publikum, délka umístění a preferované části dne. Poté, co zástupce připraví rotační balíček, odhlasujete se a spustí se kampaň.
Kdy používat TV
Stejně jako u jiných médií funguje televizor, pokud je nejúčinnějším způsobem oslovit cílové publikum. Vezmeme-li v úvahu, je televizní reklama nejvhodnější, když vaše cíle jsou oslovit mnoho lidí a budovat povědomí, podle Capital Media. Místní televizní spoty se pohybují od 15 do 25 dolarů za tisíc lidí. Použitím středu tohoto rozmezí by stálo místo ve výši 100 000 lidí ve městě asi 2 000 dolarů. Potřebujete rozpočet a přesvědčení, že váš produkt má hromadnou atraktivitu pro širokou zákaznickou základnu.
Spolu s dosahu, tvůrčí potenciál televizních reklam je velkou výhodou. Máte-li krásný nebo vysoce kvalitní produkt, prokázání jeho prostřednictvím živě-akční reklama může pomoci prodat. Na rozdíl od rozhlasových a tiskových médií TV nabízí směs pohybu, zvuku, dialogu a akce, která pomáhá zachytit pozornost a hrát na emocionální lákavosti.
Kdy se chcete vyhnout televizi
Některé malé podniky mají rozpočty na reklamu tak nízké, jako jsou například 2 000 až 4 000 dolarů, které si sotva mohou dovolit vyrábět reklamu a nechat ji běžet. Dokonce i s penězi za ruku ztrácí poměr přínosu k nákladům televize hodnotu když vaše produkty jsou více výklenky, podle Capital.
S vybraným cílovým trhem se účinnost médií zlepšuje pomocí cílenějších zpráv. Místní časopisy založené na tématech mohou mít větší účinnost. Módní prodejce, který propaguje prostřednictvím místního módního časopisu, pravděpodobně získává například velmi zajímavé publikum. Podnikatelský poskytovatel, který zajišťuje určitý typ kupujícího, by z televizních reklam získal jen malou hodnotu.
