Říkáme tomu sloganu, sloganu nebo heslu. Toto stručné vyjádření účelu nebo postoje shrnuje nejvýznamnější aspekty přístupu společnosti k produktům, zákazníkům a tržišti. Zvolený bez ohledu na cíle a silné stránky podniku, mottos se často ukáže jako nic víc než chytlavé slogany. Když zapouzdřuje podstatu organizace a dělá tak způsobem, který se drží čtenářské paměti, výsledek může okamžitě identifikovat společnost, která ji používá jako výraznou součást její značky.
Vytvořte svůj návrh hodnot
Analyzujte, co vaše firma zastává - podstatu toho, jak děláte to, co děláte - objasnit podstatu vašeho hodnotového návrhu. Toto prohlášení se rovná tomu, co vás odlišuje a je pravděpodobně lepší než vaše konkurence. Například, pokud rychlost, s níž doručujete službu, vás odlišuje, tento atribut by se měl stát součástí vašeho brainstormingu.
Začněte psát motto
Spusťte proces psaní motta tím, že napíšete každou myšlenku, která vám přišla na mysli, když uvažujete o tom, jak v krátkém prohlášení předvést svou hodnotovou nabídku. Zaměřte se na vytváření krátkých, punctiformních frází nebo vět větších než pět až sedm slov, ale cenzurováte své úsilí. Zachyťte všechny své nápady na slogany, nastavte svou práci stranou, když vaše inspirace zpomalí a později znovu navrátíte úsilí. Tento proces můžete najít jednodušeji s perem a papírem než s počítačem, ale jakákoli metoda psaní funguje tak dlouho, dokud slouží danému účelu.
Přečtěte si své nápady z hluku
Přečtěte si nahlas přes svůj seznam motto kandidátů. Označte všechny, které se ukáží jako jazykové zákroky nebo které nemají okamžitý smysl pro další přezkoumání. Vynechat vše, co nadhodnotí to, co děláte, způsobem, který se může stát odpovědností ve srovnání s názorem zákazníků na vaši hodnotu. Nechcete se sami sebe označit za ekvivalent toho nejlepšího, co bylo od nakrájeného chleba, pokud by srovnání mohlo způsobit, že se budete neoprávněně chlubit.
Podívejte se na ně v Psaní
Vytiskněte všechny zbývající vyhlídky ve velkém formátu na jeden list papíru. Připojte je k bulletinové desce nebo ke stěně, kde je můžete prohlížet. Podívejte se, jak vypadají z dálky, jako kdyby byly zapsány na znamení společnosti.
Požádejte o radu
Požádejte ostatní - kolegy, přátele, rodinu, fokusové skupiny - pro vstup na zbývajících kandidátů. Zaměřte své otázky na to, zda značky řádků komunikují jasné a přehledné prohlášení o vaší značce a poslání. Odložte všechny alternativy, které neumí vyhrajete hlasy, dokonce i vaše oblíbené.
Zkontrolujte problémy
Zkontrolujte systém vyhledávání patentů a ochranných známek v USA, abyste ověřili, že zvolené motto již neexistuje jako slogan chráněný ochrannou známkou. Můžete také dvakrát zkontrolovat frázi na Googlu, abyste se ujistili, že jste jedinou firmu, která ji používá. Je pravda, že velké mysli si myslí podobně a jen proto, že jste nevěděli, že další společnost, která již tento slogan používá, neznamená, že byste ji mohli nebo měli použít.
Pokud vaše společnost uskutečňuje značné podnikání v jiných zemích nebo s řečníky jiných jazyků (nebo pokud tak učiníte v budoucnu), projděte dotazy jednotlivcům, kteří zastupují tato místa a jazyky, abyste se ujistili, že vaše heslo se netranslatuje nebo nenavrhuje něco hrubého, nejednoznačný nebo nevhodný.
Vyzkoušejte své heslo přes telefon kamarádovi, abyste se vyhnuli používání hesla, které je obtížné slyšet přes telefonní spojení. Nechcete ztrácet čas objasňováním nebo vysvětlením v rozhovorech. Podívejme se na příklad pokusu společnosti Coca-Cola o značku pro sódu s tabákem Tab: "Pojďme ochutnat novou kartu" zní "méně chuti, nová karta".
