Loga jsou součástí každodenního života. Každý obchod má své logo, které je určeno k informování o své pozici v marketingové komunitě. V každém obchodě jsou regály produktů, každý označený firemním logem, který informuje spotřebitele, kteří daný produkt dodávají. Každá televizní stanice, rozhlasová stanice, vydavatel, webové stránky a výrobce mají logo navržené speciálně pro ně. Logo design je součástí vizuálního jazyka reklamy, konzumerismu a identifikace.
Funkce
Loga jsou navržena tak, aby předala příběh během několika vteřin. V marketingu, loga slouží k získání pozornosti spotřebitelů a jejich vizuální identifikaci s produktem nebo firmou. Obrázky předávají spotřebiteli, jakou službu nebo produkt společnost poskytuje. Tento typ značky je nesmazatelným znakem kolektivní duše spotřebitelů a logo se stává synonymem pro firmu. Když spotřebitel uvidí usmívajícího se zeleného muže oblékajícího toga listů, ví, že kukuřice může být z kukuřice Green Giant.
Funkce
Úspěšné logo umístilo jméno společnosti do snímků. To nutně neznamená, že obraz a slova jsou "fyzicky" spojena. To znamená, že značka názvu je tak těsně sladěna s příběhem, který obraz naznačuje, že vizuální vztah vzniká v mysli spotřebitele. Jedním z nejúspěšnějších log je logo Prudential Insurance Company z Gibraltaru. Spotřebitelé musí vidět pouze obraz skály, který je spojuje s Prudential. Příběh je na první pohled vyprávěn: Prudential je stabilní jako skála, pevná jako skála, jako trvalá jako Gibraltarská skála. Protože loga musí bojovat za pozornost spotřebitele a vyhrát ji během několika sekund, jejich úspěch spočívá na okamžitém rozpoznání. Nejlepší loga jsou často nejméně komplikované, jako je jednoduchý, ekologický swoosh Nike a bílé písmo Bauhaus společnosti American Broadcasting Company v černém kruhu.
Úvahy
Logo design je jedním z mnoha služeb poskytovaných grafickými návrháři. Grafický návrháři jsou vyškoleni nejen v počítačových aplikacích pro tvorbu snímků a písem, ale také v psychologii za logy. Grafický návrhář používá barvu, nápisy, obrazy a tvary, aby mohl sdělit své klientské poselství cílenému trhu. K tomu účelu musí projektant plně pochopit klienta a jeho produkt. Barevné asociace jsou nezbytné pro návrh loga: primární barvy pro firmy, které vyrábějí výrobky pro děti, měkké greeny pro zdravotníky a zdravotnické produkty, jasně červené nebo plné blues pro obchodní domy. V designu loga musí grafický návrhář spojit všechny prvky návrhu a sestavit je na základě psychologie, která stojí za konzumismem.
Výhody
Jsou spotřebitelé ohromeni nepřetržitým náporem loga? Jsou tisíce vzorků zobrazených každý den porážkou účelu individualizace společností? Loga byla pro spotřebitele vždy důležitá, ačkoli si nemusí být vědom svých výhod. Loga jsou pro společnosti jedinečná jako podpisy, a tak s sebou přinášejí určité jistoty. Když spotřebitel uvidí konkrétní logo a rozpozná ho, okamžitě pochopí, jaký produkt je, jakou společnost vyrábí a jak může tento produkt očekávat. Samotná jména jsou mnohem obtížněji zapamatovatelná než ty, které souvisí s tvarem, tvarem a barvou.
Dějiny
To platí již od středověku, kdy řemeslníci a obchodníci viseli na šindle s obrázky zobrazujícími jejich zboží. Když většina obyvatel nevěděla, jak číst nebo psát, tyto znamení sloužily jako průvodci, ukazující lidem, kde mohli získat zboží, které potřebují. Některé symboly získaly široké významy; hlaveň zavěšená nad dveřmi označovala obchod za vinařství a kladivo a kovadlina namalovaná na desce směřovala lidi ke kováři. Tyto časné vesnické loga jsou předky designu loga. Daleko od suroviny byly tyto objekty a malované nápisy uměle vytvořeny a často zobrazovány na dekorativních tyčích z kované oceli. Stejně jako tyto znaky směřují vesničany k obchodníkům, loga přivádí spotřebitele k produktům, které chtějí. Dekorativní, pútavé a někdy i ikonické loga jsou i nadále důležitou součástí kulturního konzumu.
