Marketingový plán se používá k dosažení cílového trhu se specifickým poselstvím. Jak plyne čas a trhy se mění, struktura a přístup vaší společnosti se musí také změnit, což odráží nové skutečnosti ve vaší oblasti podnikání. Aby byl váš marketingový plán efektivní, musíte vyhodnotit své reklamní programy nejméně jednou za čtvrtletí, abyste je aktualizovali.
Produkt
Když zkontrolujete svůj marketingový plán, je třeba zhodnotit produkt nebo službu, kterou uváděte na trh, podle marketingových odborníků na webových stránkách VPI Strategies. Zjistěte, zda jsou funkce vašeho produktu stále relevantní pro trh. Zkontrolujte údaje o prodeji, abyste zjistili, zda produkt získává nebo ztrácí popularitu. Projekt prodeje v příštím fiskálním roce, aby zjistil, zda společnost bude moci vidět návratnost investic z prodeje produktu.
Zpráva
Zhodnoťte, zda je zpráva ve vašem marketingovém plánu účinná. Podívejte se na demografické údaje geografických oblastí, kde umístíte svou reklamu, a zjistěte, zda se tam zlepšují prodeje, než v oblastech, kde nedosahujete značného množství marketingu. Pravděpodobně používáte špatné médium pro vaši zprávu. Zkontrolujte své cílové publikum a zjistěte, kde se nacházejí. Váš počáteční marketingový výzkum může naznačovat, že cílové publikum spoléhalo především na televizi pro své informace, ale následné informace mohou odhalit, že internet je účinnější médium.
Cíle
Marketingový plán se měří podle toho, jak dobře dosahuje svých cílů, tvrdí ekonóm Charles R. Hall, který napsal na webové stránce ministerstva zahradnických věd Texas A & M University of Horticulture. Zjistěte, zda plán zůstává v rozpočtu, zda dosahuje cílovému publiku a zda se pohybuje. Definujte komplexní sadu metrik, které můžete použít k sledování marketingových cílů, a pak zhodnoťte skutečnou výkonnost vzhledem k těmto cílům, abyste zjistili, zda je třeba provést nějaké změny.
Sítě
Váš marketingový plán může pomoci vytvářet budoucí příležitosti pro vaši společnost tím, že inspirají ostatní, aby mluvili o vašem produktu, tvrdí marketingový expert Stuart Ayling na webových stránkách Marketingového plánu webových stránek. Jedním ze způsobů, jakým marketingový plán pomáhá vaší společnosti, je motivovat prodejce a zákazníky, aby veřejně doporučovali váš produkt. Pokud váš marketing nevytváří průmyslový zájem, pak se zeptat zákazníků a maloobchodníků, co chybí. Jakmile budete mít pochopení toho, proč váš marketingový plán nezpůsobuje síť maloobchodníků a zákazníků, aby mluvili o vašem produktu, můžete provést změny, které začnou plodit slovo z úst reklamy.
