Společnosti využívaly sport pro uvedení svých produktů na trh, protože americká společnost Tobacco Company obsahovala v jejich balíčkách baseballové karty v časných 1900s. Firmy zaměstnávají sportovní osobnosti, aby podpořily výrobky od oblečení a obuvi až po auta a restaurace. Zatímco sportovní marketing se v minulém století stal základem americké reklamy, směs sportu a reklamy není bez etických otázek.
Marketingová etika
Americká marketingová asociace prosazuje specifické standardy chování pro profesionály v oblasti reklamy a marketingu, které se budou řídit. Asociace očekává, že obchodníci budou dodržovat zásady poctivosti, odpovědnosti, spravedlnosti a úcty. Tyto zásady musí být uplatňovány při interakci se všemi zúčastněnými stranami. Etika v sportovním marketingu může být obzvláště duležitá, protože sportovní organizace často přebírají další odpovědnost za vytvoření pozitivního etického image pro své vedení, trenéry, hráče a fanoušky.
Rasismu a sexismu
Ze sporu o názvy maskotů nativní Američanů o roli žen v reklamách se sportovně obchodníci museli zabývat obviněními z rasismu a sexismu. Mnoho kolektivních sportovních programů se změnilo nebo opustilo jejich maskoty a jména nativní Ameriky. Profesionální týmy jako Washington Redskins a Atlanta Braves čelí kritice jejich přezdívky. Astros z Houstonu byli také zaměřeni kritiky na jejich přístup k "Dámy noci", který představoval kosmetické ošetření a "Baseball 101" třídy.
Pravda v reklamě
Jednou z nejoblíbenějších metod používaných ve sportovní reklamě je spojit charakteristiky sportovců a týmů s výrobky. Například slavná reklama pro basketbalové boty Nike Air Jordan obsahuje basketbalovou legendu Michaela Jordana a režiséra filmu Spikeho Leeho a slogan "Musí to být boty!" Důsledkem bylo, že každý, kdo nosí boty Air Jordan, může získat alespoň některé z basketbalových talentů Michaela Jordana. Zatímco většina diváků viděla humor v nadsázce, obchodníci musí být opatrní, aby neznamenali, že by je mohl koupit s dalšími schopnostmi nebo talenty.
Ambush Marketing
Taktika, kterou používají někteří inzerenti, je známá jako "marketing s ambice", který zahrnuje obchodníky, kteří vkládají své zprávy do události, aniž by platili organizátorům sponzorský poplatek. Příklady zahrnují sponzorování vysílání události, nákup komerčního času kolem přehrání události nebo vytváření reklam, které se podobají komerčnímu zasílání události. Zástupci propagačního marketingu ji považují za kreativní úsilí, zatímco jeho oponenti považují za neetickou metodu, která podkopává konkurenty, kteří jsou legálními sponzory.
