Úspěch vašeho podnikání závisí na několika faktorech, které mohou nebo nemusí být pod vaší kontrolou. Zatímco se můžete vynasnažit zlepšit kulturu vaší společnosti, výkon zaměstnanců a další vnitřní faktory, nemůžete změnit průběh událostí mimo organizaci. Ty mohou zahrnovat výkyvy trhu, změny ve vládní politice, inflaci, vznikající technologické trendy a další environmentální faktory ovlivňující růst a příjmy podniků.
Pochopení podnikatelského prostředí
Všechny podniky velké i malé působí v prostředí, které se skládá z vnitřních a vnějších faktorů, které se mohou navzájem ovlivňovat. Poslání a cíle Vaší společnosti, její vedení, zaměstnanci a firemní kultura jsou všechny vnitřní faktory. Jako vlastník firmy máte kontrolu nad těmito faktory a můžete podniknout kroky potřebné k identifikaci a řešení případných problémů, které mohou ovlivnit váš výkon a výnosy.
Externí faktory na druhé straně existují mimo vaši organizaci a mohou být obtížnější nebo nemožné ji ovládat.Dodavatelé společnosti, konkurenti a marketingoví zprostředkovatelé jsou jen pár příkladů. Tato kategorie zahrnuje také environmentální faktory, které ovlivňují růst a úspěch organizace, například:
- Státní a federální zákony
- Ekonomický růst nebo pokles
- Požadavek zákazníků
- Pokroky v technologiích
- Ekologické a environmentální aspekty
- Obchodní a daňová politika
Příklady makro prostředí mohou zahrnovat také politiku, přírodní zdroje, technologické povědomí a míru osvojování, globalizaci, změny v demografické oblasti a tak dále. Globalizace například ovlivňuje vaši schopnost působit přes hranice a oslovit mezinárodní publikum. Nejúspěšnější značky na světě by nebyly tam, kde jsou dnes, pokud by byly zavedeny obchodní bariéry.
Ekologické ohrožení podnikatelského růstu
Některé z těchto faktorů představují ekologické ohrožení růstu podniků. Například ekonomická krize může ovlivnit kupní sílu zákazníků. V důsledku toho lidé již nemusejí mít možnost si dovolit své výrobky a služby. V takovém případě vaše firma ztratí peníze.
Extrémní počasí a změny klimatu mohou mít vliv na úspěch vaší společnosti. Především tyto faktory ovlivňují chování zákazníků, pokud jde o to, jaké produkty nakupují. Pokud vlastníte prázdninové letovisko na pobřeží a teplota klesá, nemusíte mít dostatek klientů k udržení vašeho podnikání a udržení jeho zisku.
V roce 2016 přemístila Macy přes 2 000 pracovních míst a ztratila výnosy, protože jeho prodej klesl kvůli nezvykle teplému počasí na podzim, což zákazníků odradilo od nákupu kabátů a jiných obleků v chladném počasí. Ve Velké Británii byly dvě třetiny malých podniků v letech 2012 až 2015 postiženy nepříznivým počasím.
Změna klimatu bude mít také přímý dopad na dostupnost přírodních zdrojů. Povodně a škody na vodě například ovlivňují zemědělskou produkci a vedou k vyšším hladinám chorob rostlin. V důsledku toho každá společnost, která nakupuje obiloviny, maso, ovoce nebo zeleninu od zemědělců, ztratí peníze a zákazníky. Ať už vlastníte malý obchod s potravinami, restauraci nebo pekárnu, vaše zisky za těchto okolností budou trpět.
Jak zmírnit rizika
Faktory životního prostředí, které ovlivňují růst a přežití podniků, nelze plně kontrolovat. Jediné, co můžete udělat, je přijmout preventivní opatření s cílem zmírnit rizika. Organizace často používají analýzu PESTLE k lepšímu pochopení a identifikaci environmentálních hrozeb a příležitostí.
Analýza PESTLE poskytuje 360-stupňový pohled na politické, sociální, ekonomické, právní, environmentální a technologické faktory, které mohou mít dopad na váš konečný výsledek. Jakmile tyto věci znáte, můžete zjistit, do jaké míry ovlivní vaši organizaci. Kromě toho budete mít k dispozici informace potřebné k vytvoření plánu zálohování a růstu růstu podniků.
Ujistěte se, že jste připraveni se přizpůsobit, když se věci změní. Požadavky zákazníků se pohybují nahoru a dolů, stále se objevují nové technologie a ekonomika kolísá. Každý z těchto faktorů může buď pomoci, nebo ublížit vaší firmě.
