Bylo by skvělé, kdyby úspěch vašeho marketingového plánu závisel výhradně na vaší vlastní tvořivosti a úsilí, ale tvrdá pravda je, že jiné faktory se dostanou do cesty. Inflace, poptávka a nabídka, úrokové sazby, daně a recese mají vliv na to, kolik peněz musí lidé vynaložit, stejně jako na cenu vašich produktů. Tyto faktory mají přímý dopad na trh, stejně jako na vaše zákazníky.
Inflační sazby snižují kupní sílu
Inflace je jedním z hlavních aspektů ekonomického marketingu, které ovlivňují kupní sílu zákazníků. Představuje míru, ve které rostou cenové hladiny výrobků a služeb. Čím vyšší je míra inflace, tím klesá kupní síla. Rovněž daňová sazba na vaše skutečné kapitálové zisky. Takže váš marketing bude muset mnohem lépe pracovat na přesvědčování zákazníků, aby si kupovali vaše produkty, i když nemusí mít tolik peněz, kolik si ušetří.
Změny výdajů na dopad jednorázového příjmu
Změny v disponibilním důchodu mají dopad na výdaje zákazníků. Pokud se například míra nezaměstnanosti zvýší, poptávka po zboží a službách klesne. Vaši zákazníci již nemusejí moci dovolit si své produkty, což ovlivní vaši tržbu. Totéž se stane, když daňové sazby narostou. To snižuje disponibilní příjem a kupní sílu. Firmy, které nabízejí speciální výrobky nebo služby, se mohou setkat se ztrátou příjmů, protože většina zákazníků bude kupovat jen základní zboží, jako je jídlo a domácí potřeby.
Recese ovlivňuje všechny spodní linie
Recese je zpomalení hospodářské činnosti, které trvá déle než šest měsíců. Ovlivňuje míru zaměstnanosti, příjmy a reálný HDP, což vede k poklesu poptávky zákazníků. Během poslední velké recese, která začala v roce 2008, se burzovní trh havaroval. V roce 2009 dosáhla míra nezaměstnanosti 10% a více než 6 milionů lidí ztratilo zaměstnání. Banky přestaly půjčovat peníze, což dále ovlivnilo kupní sílu zákazníků.
Některé faktory marketingové recese však ve vaší prospěch mohou fungovat jako majitel firmy. Tato ekonomická situace umožňuje propagaci produktů a služeb v méně konkurenčním prostředí. Agentury pro konsolidaci dluhu, firmy pro outplacement a společnosti, které nabízejí značné slevy, mají vyšší šance prosperovat.
Úrokové sazby ovlivňují nákupy úvěrů
Nejkvalitnější zboží, jako jsou šperky a automobily, je často zakoupeno na úvěr. Pokud se úrokové sazby zvyšují, stávají se tyto produkty dražší pro zákazníky, kteří si nemohou dovolit platit hotovost.Vysoké úrokové sazby se navíc obvykle promítají do přísnějšího úvěru, což zákazníkům snižuje nároky na peníze, které potřebují.
Ekologické síly ovlivňují postoje spotřebitelů
Ekologické obavy, jako je znečištění ovzduší a vody, během posledních desetiletí rostly. Organizace si musí být vědomy těchto otázek a odpovídajícím způsobem upravovat svou obchodní strategii. Například stále více zákazníků volí udržitelné produkty. Společnosti, které prodávají čisticí prostředky pro domácnost, detergenty a jiné vysoce zpracované zboží, které mají vliv na životní prostředí, mohou ztratit příjmy. Navíc vládní agentury neustále zavádějí nové politiky ke zlepšení správy přírodních zdrojů.
Technologické tvary nákupního chování
Technologické pokroky jsou silným hospodářským marketingovým faktorem, který si organizace nemohou dovolit ignorovat. Sociální média, datový marketing, umělá inteligence, strojové učení a další trendy narušují obchodní prostředí. Mají sílu vytvářet chování zákazníků a kupovat preference při vytváření nových tržních příležitostí.
Podniky, které chtějí být úspěšné, musí zůstat na špici nejnovějších technologických trendů. Musí také nalézt způsoby, jak inovovat své výrobky a marketingové úsilí, aby se zabránilo zastarávání. Polovina světového obyvatelstva je aktivní v sociálních sítích. Přibližně 59 procent tisíciletí používá společnost Instagram. Pokud vaše firma nemá silnou online přítomnost, ztrácíte potenciální zákazníky a prodej.
To jsou jen některé z mnoha ekonomických aspektů marketingu, které formují obchodní prostředí. Vládní změny, fiskální politiky, důvěra zákazníků a dynamika trhu hrají klíčovou roli. Zvažte tyto faktory před vypracováním marketingového plánu. Mohlo by to znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem.
