Jak říkáte, co chcete říct, je důležitější! Proč? Pokud nebude mluvit s vaším publikem, ztrácíte peníze a reklama je drahá. Nezapomeňte, že reklama je levná, pokud je provedena správně. Takže jsou vaše publikum mladiství, starší lidé, mladé rodiny, hispánci, afroameričané, sportovní nadšenci; nebo je to směs?
Poté, co jste si vybrali své publikum, zeptejte se sami sebe: "Co dělá je klíštěte? Co zaujme jejich pozornost?" Pokud se jedná o mix, "Co se touží a potřebuje překrýt a jak můžu mluvit se všemi?" Určete, co ostatní říkají, že je úspěšné a co se nezdařilo. MUSÍTE VĚDĚT, OBO! Koneckonců, pokud nevíte, co se nepodařilo, můžete jej opakovat! Nezapomeňte, že pokud chcete krást, krást z nejlepších! Co to znamená, že když vezmete dvě nebo tři skvělé nápady jiných, můžete je kombinovat a přijít s novou IDEA, která je sama o sobě! Takže nepoužívejte průměrné nápady, které by inspirovaly skvělou!
Vaše logo musí odrážet to, co říká váš slogan nebo slogan. Vytváření tagline trvá skutečné myšlení. Proč? Protože, jak říká Jack Trout ve své knize o značkách: "Cokoli, co může někdo jiný tvrdit, neuplatňuj to! Cokoli, co už řekl někdo jiný, neříkejte to!" A často to je lepší. Kdysi jsem pracoval na sloganu pro firmu zaměřenou na úsporu energie a přišli jsme s "Kvalitními službami, nejmodernějšími technologiemi a reálnými úsporami!" Toto je známé jako slogan na konci konce. Mysleli jsme si, že je to dobré, ale kdo by řekl, že mají nízkou kvalitu, staré technologie a jsou drahé? Takže jsem přišel s tím, "Energie je drahá, to nemusí být!" Teď něco říká!
Zvolte svou grafiku pečlivě! Musí to být chytlavé, ale ne moc. Musí to být nezapomenutelné, ale ne urážlivé nebo bláznivé. Mějte také na paměti, že je musíte reprodukovat na košilách, vizitkách, krabicích apod.; proto je-li to komplikované, může vypadat zaneprázdněně. V logách, vektorové grafice a klipartu jsou v pořádku. Nicméně, jak ji budete používat, určí, zda je efektivní nebo vypadá jako to, co říkáte: "Moje dítě potřebuje nové boty, prosím, kup mi něco od mého!" Mějte také na paměti, že krajina je lepší než portrét, protože jsme přirozeně četli zleva doprava.
Ujistěte se, že vaše volby barev říkají, co chcete! Barva má význam a teplotu. Jsou studené, chladné, teplé a teplé barvy. Také každá barva dává podprahové zprávy. Už se divíte, proč UPS nikdy nezmění barvu z hnědé? Protože hnědý znamená "závazek"! Jinak než v Německu, kde byla hnědá spojena s gestapem, pokračuje UPS v používání hnědého na celém světě. Například: modrá znamená důvěru, integritu a upřímnost. Bílá znamená čistotu a nevinnost. Černá znamená vážné, silné, zlé a chorobnost. Fialová znamená král. Červená znamená vášeň; v závislosti na odstínu je to buď láska, nebo nenávist. Zelená znamená zdraví, přírodu, výchovu a peníze; avšak v tmavších odstínech to znamená chamtivost, závist a nemoc. Zlato znamená bohatství, moudrost a moc stejně jako v králi.
