Leo Burnett, tvůrce značkových ikon jako Tony Tiger a Pillsbury Doughboy, říká, že efektivní reklamní zpráva říká lidem: "Zde je to, co máme, a co je pro vás to udělá. Reklama obecně upozorňuje na podnikání, prodávání produktů nebo služeb prostřednictvím různých forem médií, podle Encyklopedie podnikatelů malých podniků.
Široká nabídka reklamních reklam
Reklama v mnoha formách zahrnuje:
- Grafické reklamy a inzeráty v novinách a časopisech, tištěné brožury, direct mail, telefonní seznamy, adresáře, programy a letáky.
- Reklamy na vysílání, satelitní a kabelová televize a rozhlasová "místa". Infomercials jsou také placené reklamy - v případě, že jste byli příliš zlobí, aby si to všimli.
- Aplikace ke stažení, obsah sociálních médií a marketing a optimalizace pro vyhledávače lze využít k oslovení lidí.
- Umístění produktu je jemná forma reklamy, kdy se firmy, které platí za zboží, objevují jako rekvizity ve filmech a televizních pořadech.
- Kupóny, prodejní oběžníky, displeje typu point-of-purchase, sponzorovaný obsah na televizích na pokladně a hudba pipetovaná zvukovým systémem rozptýleným reklamami v obchodě.
- Speciální předměty jako pera, hodiny, kalkulačky, kalendáře, magnety na chladničky a další předměty zdobené firemními logy nebo slogany.
- Propagační kaskády vytvářející mediální pokrytí lze také považovat za formu reklamy. Například japonský výrobce sportovních nápojů plánuje v roce 2015 uložit na Měsíc časovou tobolku s podpisovou značkou.
Rozpočet a demografie určují přístup
Reklamační kampaň, kterou se společnost rozhodne použít - jako je bezplatná pera, obchodní debutování o Super Bowlu ve výši 4,5 milionu dolarů před velkou hrou v televizi nebo na YouTube nebo obojí - je běžně určována rozpočtem společnosti a typem zákazníka, který společnost chce přilákat. Společnosti využívají výzkum, jako jsou demografické informace - statistické informace o populaci, jako je věk, pohlaví, příjem, vzdělání a povolání - rozvíjet reklamu, která může účinně mluvit s konkrétním publikem.
Tipy
-
Inzerenti chtějí, aby jejich zprávy byly před zákazníky, kteří jsou připravený, ochotný a schopný koupit - a používají demografické údaje, aby je našli a předali reklamy před nimi.
