Malé a středně velké podniky využívají firemní sportovní sponzoring, aby zlepšili svůj veřejný obraz a zvýšili povědomí, stejně jako velké společnosti. Náhradou za poskytování některých prostředků, které amatér nebo profesionální sportovní tým vyžaduje pro potřeby, jako jsou uniformy, vybavení, vybavení a cestování, tým propaguje název firmy. Pokud podnik podporuje určitého sportovce, důvod se nejčastěji týká pokusů ovlivňovat rozhodování zákazníků o nákupu.
Zvyšte povědomí o trhu
Sponzorství obecně vytvářejí nákladově efektivní způsoby, jak získat malé jméno pro své malé firmy. Většinou buď přidat své obchodní jméno do trička nebo dresu, nebo zavěsit nápisy nebo bannery po obvodu baseballového diamantu nebo fotbalového hřiště. Tým by také mohl poskytnout sponzorské firmě příležitost provozovat jídelní stánky, distribuovat bezplatné doplňky pro fanoušky, jako jsou bobble-head panenky nebo sponzorovat volný tričko, kde dámské tričko obsahuje jak jméno týmu, tak jméno firmy.
Výhody pro vztahy s komunitou
Probíhající přímá podpora dětského fotbalu, fotbalu nebo basketbalového programu může pomoci vystupovat jako dobrý obchodník. Přínosy pro některé podniky mohou být ještě větší, pokud jsou sponzorství součástí většího úsilí Společenství o zlepšení kvality života dětí nebo o dosažení určitého účelu, jako je omezení trestné činnosti. Podniky mohou také zlepšit svůj veřejný obraz tím, že podporují snahy o vybudování a udržování komunitních sportovních zařízení, nejčastěji prostřednictvím fundraisingových akcí.
"Jednoznačně" soutěž
Partnerství s nejlepším sportovcem může být pro malého podnikatele dobrým způsobem, jak vytvořit a udržet konkurenční výhodu. Nejčastěji, čím exkluzivnější je vztah, tím efektivnější podnik může pomoci odvrátit pozornost od přímých a nepřímých konkurentů. Podnik například může uspořádat událost podepsanou osobou nebo rozbalit její mailing list tím, že přidělí poděkování za podepsanou položku. Mohla by také nabídnout oběd s místní sportovní celebritou, s registračním listem, který žádá zákazníky, aby poskytli kontaktní informace, například poštovní nebo e-mailovou adresu.
Podpora marketingu a přenosu
Potvrzení jsou primárním prvkem marketingové kampaně v oblasti přenosu. Podle Anita Elberse, profesora Harvard Business School, potvrzení sportovců je obzvláště účinná při ovlivňování nákupu rozhodnutí zákazníků a nakonec zvýšení prodeje. Tyto práce, protože fanoušci mají tendenci přenést důvěru a pozitivní pocity, které mají pro sportovní celebrity, na kvalitu schváleného produktu nebo značky. Navíc fanoušci mají tendenci sdružovat značku nebo firemní souhlas s životním stylem sportovce, který pro mnoho zákazníků je docela lákavý.
