I v těchto dnech nových médií a Web 2.0 zůstává tisková zpráva osvědčeným způsobem, jak získat vaše politické poselství. Při psaní tiskové zprávy pro politickou kampaň se můžete dostat jak k tradičním zpravodajským médiím, tak k síti blogerů a webmasterů, kteří jsou příznivci vašeho kandidáta nebo vaší věci. Pošlete své vydání správnému publiku (a) se správnou zprávou a může mít ještě větší dopad, než byl možný před internetem. Postupujte podle těchto tipů, abyste mohli efektivně vytvářet a distribuovat politickou tiskovou zprávu.
Zaměřte své publikum - vytvořte seznam zpravodajských míst, které chcete oslovit. Udělejte si čas na to, abyste zjistili jména a e-mailové nebo hlemýžďové poštovní adresy osoby, která pravděpodobně pokryje vaši kampaň. Pokud se jedná o místní volby, zaměřte se na vaše komunitní noviny a místní rozhlasové stanice. U celostátních otázek se podívejte do největších médií ve státě. Pro národní kampaně oslovte velké městské deníky, zpravodajské časopisy a rozhlasové, kabelové a vysílací televizní sítě. Samozřejmě, čím větší je mediální zásuvka, tím tvrdší je soutěž o pokrytí.
Zapamatujte si blogosféru - ať už jde o státní, místní nebo národní politiku, je pravděpodobné, že se na podobných tématech zabývá více než jeden blogger nebo webové stránky. Mohli byste zjistit, že získáte své nejefektivnější pokrytí tímto způsobem.
Přijměte profesionální prezentaci pro vaše vydání. Řada advokačních skupin nabízí on-line poradenství pro formátování tiskové zprávy. Viz Zdroje.
Napište 5 W. Toto je vzorec vyučovaný v základních třídách žurnalistiky - ať už zveřejňuje událost nebo dělá prohlášení pro vašeho kandidáta, ujistěte se, že vaše vydání se týká Kdo, co, kde, kdy a kdy. Kdo je zapojen? Kdo je postižen? Co se stane? Kde se stane (nebo se to stalo)? Kdy se stane (nebo se to stalo)? Proč se to stalo? Proč je to důležité?
Najděte hodnotu novinek ve vašem obsahu. Ve vašem vydání může být uvedeno, že váš kandidát má názor nebo vaše organizace vede událost. Blogéři a tiskové redaktoři budou chtít vědět, proč to záleží na jejich čtenářů. Totéž platí, když odpovíte na jiné prohlášení kandidáta nebo organizace. Zatímco můžete poukázat na slabiny pozice vašeho oponenta, je důležitější vysvětlit, proč je otázka --- a vaší pozicí --- důležitá.
Zaměřte se na fakta. Jen málo, kdyby se někteří redaktoři zajímali o názor. Poskytněte fakta, statistiky a příklady, abyste podpořili cíle a prohlášení své organizace.
Udržujte to jednoduché. Zkuste své tiskové prohlášení udržet na jedné stránce. Pro složité problémy nabízíte (a připravte) informační listy, které poskytují další podrobnosti.
Připravte se na rychlé reakce. Ujistěte se, že obsahuje informace o kontaktu s vaším uvolněním. Nechte někoho k dispozici 24 hodin denně 7 dní v týdnu, aby odpověděl na dotazy médií. S rozcvičeným závodem nebo horkými politickými problémy očekávejte, že vaši soupeři reagují na vaše vydání s vlastními názory. Zvažte možné reakce na vaše vydání a připravte protiargumenty předem. To vám umožní rychle reagovat, když opozice --- nebo zpravodajská média --- zpochybňují vaši pozici.
