Morálka a etika existují v několika odstínech šedé. Nicméně, pokud jde o etiku reklamy, Federální obchodní komise má konkrétní soubor pravidel, které musí organizace dodržovat při reklamě svým zákazníkům. FTC je federální agentura, která existuje výlučně k ochraně spotřebitelů, udržení konkurence a zlepšení organizační výkonnosti ve Spojených státech.
Tipy
-
Etika reklamy zahrnuje zaměření na pravdu, poskytnutí důkazů pro nároky a zveřejnění všech vztahů v reklamě.
Zaměřte se na pravdu
Především etická reklama se zaměřuje na pravdu. FTC prosazuje zákony o pravdě v reklamě, které diktují, že inzeráty musí být pravdivé a ne zavádějící a nesmí být nespravedlivé. To platí pro každou reklamu bez ohledu na to, kde se objevuje, ať už se jedná o televizi, rádio, tisk, on-line, billboard nebo jiné umístění. Při obchodování s reklamami na potraviny, drogy, alkohol a tabák se FTC věnuje kromě dětských výrobků zvláštní pozornosti a sleduje nejlepší postupy v oboru.
Poskytněte podložené důkazy
Ve vztahu k pravdě, etická reklama zajišťuje, že jakékoli tvrzení jsou podloženy vědeckými důkazy, pokud je to možné. Při léčbě zdravotních přípravků, léků bez předpisu a doplňků stravy je obzvláště důležité poskytnout pevné podklady pro jakékoli tvrzení nebo posudky. Důkazy musí být objektivní. Američané každoročně v této oblasti utrácejí miliardy dolarů, takže je nutné dodržovat etické pokyny při propagaci těchto produktů nebo služeb.
Zveřejnit všechny vztahy
Zatímco reklamní zákony platí také online, nové problémy vznikají při vývoji nových technologií. FTC upravuje jakákoli zveřejnění informací v reklamách online co nejblíže nároku. Pokud například reklama online uplatňuje nárok, který může být zavádějící nebo klamavý, musí být zveřejněny určité kvalifikované informace - v opačném případě se reklama již nebude považovat za pravdivou. FTC trvá na tom, aby veškeré vztahy v rámci reklamy nebo propagace byly jasné a nápadné. Pokud např. Blogger píše o zdravotním produktu, který společnost zaplatila za podporu, pak musí zveřejnit vztah k společnosti a nechat její publikum vědět, že je zaplacena, aby napsala tento příspěvek.
Vyhněte se nákladným pokutám
Pokud organizace produkuje reklamy, které neodpovídají zákonům o pravdě v reklamě, FTC je bude trestně stíhat, což bude mít za následek velké pokuty a špatnou publicitu pro danou společnost. Reklamní agentura se sídlem v Minneapolis v Minnesotě byla povinna zaplatit pokutu ve výši 2 miliony dolarů za vydání reklamy na přídatné látky bez ztráty hmotnosti bez důkazů o tom, že skutečně pracovali. Na rozhlasových reklamách se objevily posudky od zákazníků, kteří byli falešní; toto nebylo ani poprvé, kdy byla agentura v horké vodě pro výrobu nepravdivých reklam.
