Společnosti používají řadu obchodních strategií k tomu, aby se rozlišovali na trhu nasýteném konkurenty. Podnik může využít své ceny a produktového mixu, aby získal konkurenční výhodu, podle Porterových "Generic Business Strategies". Když však produkty nebo podniky nejsou generické, branding hraje významnou roli při zajišťování podílu na trhu.
Jedinečný produkt
Od doby, kdy inovativní produkt narazí na trh, až bude kopírován, podnik si může vytvořit vlastní pozici jako vedoucího na trhu. V této strategii rozlišování podnikání využívá společnost své inovace k vykreslení pozice, která ji odlišuje od konkurence a ovládat trh. Zisk produktu je aplikován na výzkum a vývoj potřebný k udržení konkurenční pozice.
Jedním příkladem je technologický sektor, kde společnost Apple vytvořila unikátní verzi běžných počítačových jednotek. Získaný výnos byl přeložen do podobně značkových zařízení pro hudební a mobilní telefony a stolních počítačů, které používají spojitelný provozní software. V důsledku toho má počítačová společnost jedinečnou produktovou řadu s velkými ziskovými marži.
Cenová strategie
Pokud jsou všechny produkty stejné nebo poměrně homogenní, je pro stanovení ceny produktu odlišné od cenové strategie. Existují dva způsoby, jak může podnik používat cenovou strategii pro diferenciaci produktů: prémiové ceny a podhodnocení konkurence. Prémiový cenový bod, známý jako strategie skimming, je, když obchodník ceny svých produktů vyšší než jeho konkurence. Cílem této strategie je zdůvodnit názor, že výrobek je lepší než konkurence. To se často projevuje v luxusních nebo značně značkových zbožích.
Stanovení cen výrazně nižších, než je konkurence, je známo jako pronikající trh. Tato cenová strategie je uskutečnitelná za předpokladu, že podnik může těžit z úspor z rozsahu, což znamená, že produkuje dostatečně velká množství, aby snížila výrobní náklady. Tato strategie závisí na výrobních nákladech; pokud jsou výrobní náklady dostatečně nízké, podnik bude těžit z příjmů z prodeje podhodnocených trhů.
Strategie brandingu
Pokud jsou inovace a cenové strategie konkurenceschopné v celém odvětví, podnik se může odlišit od značky. Branding byl praktikován v podnikání, protože společnost Proctor & Gamble uvedla v roce 1881 první reklamu na mýdlo ze slonoviny. Dnes je nezbytnou taktikou rozlišovat podnik a vytvářet konkurenční výhodu. Účelem značky je získat a udržet loajalitu zákazníků tím, že přidá hodnotám značky - a v některých případech i celé subkulturu. Značky používají loga, snímky, reklamy a nové mediální aplikace, aby získaly veřejnou příležitost, udržely zákazníky a vytvářely vlastní kapitál. Značkový výrobek, jako je Kleenex, může mít vliv na lidovou kulturu tak, že její název nahrazuje skutečný termín v každodenním rozhovoru. To je jeden z vrcholů, které značka může dosáhnout tím, že se od sebe odkloní od konkurence.
