Strategie diferenciace, která se zaměřuje na životní cyklus produktu, může organizace využít k přístupu k vývoji, marketingu a propagaci produktu. Rozlišení je jednou z mnoha strategií používaných při řízení produktů. Tato strategie pomáhá organizaci rozlišovat produkty od konkurenčních produktů.
Co je strategie diferenciace?
Strategie diferenciace se zaměřuje na diferenciaci produktu od ostatních na trhu. Cílem je zvýraznit aspekty vašeho produktu, který je oddělí od konkurence. Rozlišování se týká vývoje, plánování a uvádění výrobku na trh. Zatímco firma nemusí mít skutečně jedinečný produkt, tato strategie umožňuje podniku rozvíjet zprávu o produktu pro masy spotřebitelů.
Životní cyklus produktu
Životní cyklus výrobku pokrývá dobu, kdy průměrný spotřebitel používá výrobek. U některých produktů je životní cyklus krátký, například papírový ručník. Na druhou stranu některé výrobky, jako jsou automobily nebo většina elektroniky, mají dlouhé životní cykly. Životní cyklus výrobku může být ovlivněn kvalitou produktu. Životní cyklus tak zohledňuje jak dlouho můžete produkt používat, tak i to, jak dlouho bude fungovat.
Zaměření životního cyklu produktu
Strategie diferenciace, která se zaměřuje na životní cyklus produktu, se pokouší zvýraznit a prodat kvalitu a trvanlivost produktu jako způsob, jak ho oddělit od konkurence. Taková strategie je obecně vhodná buď pro vyšší nebo levnější produkty na určitém trhu. To umožňuje organizaci zdůraznit další vlastnosti položky, které odůvodňují vyšší cenu nebo úsporu nákladů na produkty s nižšími cenami v porovnání s konkurenčními výrobky na trhu.
Životní cyklus a marketing
Vyšší cena, která často doprovází produkty spojené s diferenciační strategií, vyžaduje, aby společnost používala specifický přístup k marketingu. V tomto případě by přístup s výhodou měl zahrnovat důraz na vysokou kvalitu a dlouhou životnost výrobku. To umožňuje společnosti prodat hodnotu položky, přestože by položka mohla mít vyšší náklady než konkurence. Spíše než se soustředit na nízkou cenu nebo na skvělý obchod, spotřebitel v ideálním případě reaguje odůvodněním nákupu kvůli kvalitě výrobku, jak zdůrazňuje strategie diferenciace.
