Společnost Apple Corp. vyrábí a prodává řadu počítačů a spotřební elektroniky, včetně smartphonů, tablet a hudebních přehrávačů. Investiční analytik Market Realist identifikoval sílu značky, inovace, řízení dodavatelského řetězce a prémiovou cenovou strategii jako klíčové faktory konkurenční výhody společnosti.
Síla značky
Společnost Apple byla přední světová značka v roce 2017, před společností Google, Coca-Cola a IBM, podle každoročního žebříčku publikovaného značkovou poradenskou firmou Interbrand. Síla značky dává firmám, jako je Apple, skvělou viditelnost na trhu a pomáhá vytvářet věrnost spotřebitelů. Silná značka společnosti a vzájemné vztahy mezi jejími produkty povzbuzují zákazníky, kteří si koupí jeden výrobek Apple, aby vyzkoušeli další. Produkty jako iPhone, iPad a Mac sdílejí stejný software a aplikace a fungují podobným způsobem, takže Apple je přirozenou volbou, když zákazníci zvažují jiné zařízení.
Inovativní produkty
Společnost Apple má dlouhodobou pověst inovací a závazek vyvíjet nové produkty. Společnost vyvinula grafické uživatelské rozhraní, které se poprvé používalo ve vlastních počítačích, av poslední době propagoval hudební přehrávač iPod a představil nové úrovně výkonu pro smartphony. Klíčovou konkurenční výhodou pro společnost je její schopnost vyvíjet inovativní produkty, které sdílejí stejný operační systém, software a aplikace. To minimalizuje riziko, časové rozvržení a náklady na vývoj produktů, což společnosti umožňuje zavést proud nových produktů a udržet si před konkurencí. Inovativní strategie společnosti Apple zaměřená na vývoj produktů, které se navzájem doplňují, posiluje loajalitu zákazníků a pomáhá vytvářet překážky pro konkurenci, a to podle webové stránky Innovation Excellence.
Silný integrovaný dodavatelský řetězec
Ekosystém dodavatelů, vývojářů a obchodních partnerů poskytuje společnosti Apple silnou konkurenční výhodu. Společnost vlastní výrobce čipů, řídí výrobu, řídí extrémně přísnými standardy a provozuje vlastní prodejny. Nabídky s předními hudebními a zábavními společnostmi představují obrovský zdroj médií pro všechny produkty společnosti. Má také komunitu více než 6 milionů nezávislých vývojářů softwaru, kteří vytvářejí aplikace pro produkty společnosti Apple. To dává společnosti Apple kontrolu nad celým procesem vývoje, výroby a marketingu - což je výhoda, kterou konkurenti považují za obtížné.
Prémiová cenová strategie
Apple stanovuje prémiové ceny svých produktů a minimalizuje slevy pro velkoobchodníky tak, aby ceny byly konzistentní na trhu. Cílem společnosti je nabídnout zákazníkům vysoce kvalitní produkt s jedinečnými vlastnostmi a využívá vysoké ceny pro posílení vnímání přidané hodnoty a udržení ziskovosti. Strategie s vysokými cenami také stanovuje měřítko pro konkurence, které musí nabízet stejné funkce, aby odpovídaly vnímané hodnotě společnosti Apple bez ztráty peněz.
