Navzdory obrovskému přílivu reklamy elektronických médií do roku 2015 má tisk stále místo v propagační strategii společnosti. Klíčem je vědět, kdy noviny, časopisy a tištěné záruky nabízejí efektivní a důsledné způsoby, jak zapojit vaše cílové publikum.
Výhody tiskového média
Trvalá zpráva je hlavním přínosem tištěných médií, jak uvádí článek asociace Media and Publishing z ledna 2014. Článek z novin nebo časopisu může sedět na stole nebo ve stojanu u domova nebo firmy, což umožňuje opakované expozice vpřed. Brožury, letáky a další podklady jsou často přezkoumávány několikrát a sdíleny s dalšími potenciálními kupci. Naproti tomu mnoho typů digitálních zpráv, včetně bannerových reklam, zmizí po generování zobrazení.
Tisková média také umožňují flexibilitu čtenářů. Časopisy mají zejména vysokou angažovanost čtenářů, protože čtenáři často dávají publikaci plnou pozornost. Elektronické zprávy se však zpravidla doručují bez varování nebo zváží připravenost čtenáře.
U některých odběratelů je upřednostňováno užívání tiskovou reklamy nebo kuponu k nákupu s nápovědou při nákupu vzhledem k používání elektronické komunikace. The smyslové zkušenosti dotýkat se reklamy při pohledu na přesvědčivou zprávu také zlepšuje dopad, jak uvádí Asociace médií a publikací.
Nevýhody tiskových médií
Zřetelný nedostatek tiskových médií ve vztahu k elektronickým médiím je nákladný. Jednoduše řečeno, při odesílání zprávy elektronickou cestou nemáte žádné náklady na tisk. Úspory jsou nejrozsáhlejší, když kontrastujete s elektronickými zprávami proti plnofarebným, lesklým reklamním časopisům nebo brožurám.
Časování a flexibilita jsou daleko nižší než tištěná média. Společnost může dodat nebo upravit mnoho typů digitálních zpráv ve stejný den, kdy je rozhodnuto. Noviny zpravidla potřebují nejméně jeden den nebo dva přípravné časy a časopisy vyžadují několik týdnů k umístění reklamy. Spontánní reklama s příslušnou zprávou je proto jednodušší, aby se stala elektronicky.
Inzerenti nedostávat včasné odpovědi a sledování dat s tiskovými reklamami, jako s elektronickými zprávami. Následné studie jsou nezbytné k posouzení odpovědi na tiskovou reklamu. Jakmile někdo klikne na elektronickou reklamu, změří se její průběh rozhodováním nebo nákupem. Toto sledování umožňuje lépe pochopit zájem elektronicky.
Tiskové reklamy nemají téměř příležitost na zapojení a sdílení nabízené elektronicky. Sociální média "Líbí se" nebo sdílené zprávy prokazují interakci s reklamami. Schopnost sdílet nebo zasílat reklamy rychle svým přátelům a následovníkům umožňuje neustálé rozšiřování elektronické reklamy.
