Podnikatelské subjekty dosahují komerčních cílů, sponzorství je obchodní transakce. Naproti tomu dar je charitativní dar a je dán z filantropických důvodů. Mnoho neziskových organizací se spoléhá na kombinaci sponzorství a dary pro širokou škálu zdrojů, včetně hotovosti, prostoru, vybavení, dopravy, ubytování, služeb a telekomunikačního softwaru a hardwaru.
Účel
Sponzoři platí poplatek za to, že vlastní práva k obchodnímu potenciálu týkajícímu se události nebo charitativní organizace. Cílem je vytvořit vazbu mezi cíli diváků mezi charitativní organizací a vlastními značkami, produkty a službami. Sponzorství poskytuje expozici nebo uznání v požadovaném kontextu a může přispět ke zvýšení povědomí a prodeje zákazníků. Například sponzorování kulturní akce může poskytnout důvěryhodnost a prestiž korporaci. Darování je dáno pro dobro příčiny nebo události bez očekávání návratu.
Atributy
Vzhledem k tomu, že sponzorství se točí kolem aktivní propagace obrazu nebo produktů charitativní organizace, sponzorský poplatek obvykle pochází z oddělení marketingu nebo komunikace. Vztah mezi dobročinnou organizací a sponzorem se časem rozvíjí a může zahrnovat zapojení zaměstnanců do operací neziskového sektoru a příležitostí k vytváření sítí. Přestože dary mohou zvýšit obraz sponzorské organizace v očích zúčastněných stran, obvykle neslouží ke zvýšení profilu společnosti. Někteří bohatí jedinci a společnosti dokonce anonymně přispívají a diskrétně děkují charitativní organizace. Grantové prostředky pocházejí z filantropické zbraně nebo nadace sponzorské společnosti a jsou zpravidla příčinou.
Otázky daní
Zdanění sponzorských poplatků podle pravidel Internal Revenue Service může být obtížné. Pokud nezisková organizace poskytuje reklamu nebo služby v rámci sponzorské smlouvy, sponzorský poplatek může být předmětem nesouvisející dani z příjmů z podnikání, jak uvádí agentura Peri Pakroo z roku 2011 "Spuštění a budování neziskové organizace: praktický průvodce". Pokud nezisková organizace pouze potvrdí svého sponzora, sponzorský poplatek nepodléhá zdanění. Vzhledem k tomu, že rozdíl mezi reklamou a potvrzením je nejasný, je vhodné poradit se účetním nebo právníkem. Pokud přispěvatelé obdrží dary, jako např. Záznamy o událostech, lístcích, memorabiliích nebo průletech na poúčtové party, které jsou od neziskové organizace vyčísleny na více než 75 dolarů, mohou pouze odpočíst rozdíl mezi darovacími prémiemi a dary na jejich daňových přiznáních. Neziskové organizace jsou povinny poskytnout dárcům prohlášení o tržní hodnotě darovací prémie.
Dary produktů
Společnosti často darují produkty neziskovým organizacím, od kostýmů až po balenou vodu. Pokud dárce zvyšuje povědomí veřejnosti o produktu a zvyšuje prodej, darování se stává obchodní transakcí. Dary produktů jsou typicky schváleny marketingovým oddělením společnosti a mohou být odečteny jako obchodní náklady. Nezisková organizace považuje darování produktu za věcné sponzorství. Pokud darování produktu slouží společenské události, jako je případ balené vody dávané dětskému baseballu, je dar považován za věcný příspěvek.
