Marketingový plán je produktový nebo tržně specifický, celopodnikový plán, který popisuje všechny aktivity spojené s realizací marketingového cíle v určitém časovém rámci. Marketingový plán je formalizován v písemném dokumentu, který slouží jako průvodce. Marketingová strategie je hlavním prvkem plánu, který identifikuje specifické a akceptovatelné strategie pro uvedení plánu do praxe.
Základy marketingového plánu
Zavedení marketingového plánu se opírá o výzkum zaměřený na identifikaci konkrétních cílových zákazníků a na to, jak produkty a služby společnosti odpovídají potřebám těchto zákazníků. Business Dictionary uvádí, že marketingový plán obsahuje "podrobné akční programy, rozpočty, prognózy prodeje, strategie a plánované (proforma) účetní závěrky." V příručce "Jak vytvořit marketingový plán" podnikatel uvádí, že marketingový plán se liší od několika stránek pro malé podniky až po stovky stránek pro velké organizace. Můžete sledovat pokrok směrem k cílům tím, že svůj plán přezkoumáte prostřednictvím zpráv o prodeji a produkci.
Prvky
Marketingový plán začíná současným hodnocením vaší situace. Důkladně zkontrolujte současný stav společnosti, tržní prostředí a konkurence. Navíc podrobně věnujte pozornost současným hrozbám a příležitostem, které vás ovlivňují na trhu. Dále byste chtěli stanovit konkrétní měřitelné cíle, které budou řídit implementaci vašeho plánu a formulování strategií. Zvýšené povědomí, lepší podíl na trhu a růst tržeb jsou společné cíle, které můžete měřit. Nakonec načrtněte rozpočet na základě vašich cílů a určete, jak budete měřit výsledky po doručení marketingových zpráv.
Základy marketingové strategie
Marketingové strategie vysvětlují, jak budete splňovat své marketingové cíle. Sekce marketingové strategie ve vašem marketingovém plánu je vaším "herním plánem" pro úspěch. Různí marketingové příručky a strategie nabízejí plány na úspěch. Tyto strategie pomáhají společnosti určit, jaké výhody a hodnoty činí její značku jedinečnou a lepší než konkurence. Postavení je stanoveno a sdělováno spotřebitelům prostřednictvím marketingu. Marketingový mix je klíčovým strategickým hlediskem.
Marketingový mix
Small Business Notes nazývá marketingovou strategii "srdcem marketingového plánu" a poznamenává, že marketingový mix je důležitou součástí dobré marketingové strategie. Marketingový mix je často uváděn jako čtyři P marketingu založené na prvcích produktu, místa, ceny a propagace. U prvku produktu zvážte výhody nabízených produktů a služeb. Místo, známé více jako distribuce, odkazuje na systém doručení zákazníkům. Vaše cenové body by se měly vztahovat k vaší pozici (např. Nízké náklady, hodnota, high-end luxus nebo prémie). Propagace je použití komunikace a médií k informování o vašem postavení na trhu.
