Přemýšlejte o obchodním plánu a marketingovém plánu, pokud jde o pizzu, pro ilustrační účely. Podnikatelský plán je celý koláč. Marketingový plán je plátek koláče, ale velmi důležitý řez. Podnikatelský plán poskytuje přehled o všech aspektech společnosti. Marketingový plán se zaměřuje na strategie a úsilí o vytváření tržeb a výnosů.
Části podnikatelského plánu
Podnikatelský plán obvykle zahrnuje: přehled podnikání; popis výrobků nebo služeb a způsob jejich výroby; popis obchodního modelu společnosti; identifikace výkonného vedoucího a řídícího týmu; výkazy peněžních toků; grafy a grafy týkající se finančních projekcí souvisejících s prodejem, náklady, výdaje a další.
Části marketingového souhrnu
Marketingový plán organizace je součástí celkového obchodního plánu; je však napsán v souhrnném formátu. Součástí marketingového shrnutí jsou marketingové cíle a strategie a strategie, které společnost využije k vytváření tržeb a výnosů. Sekce marketingového souhrnu podnikatelského plánu také poskytuje obecný přehled o plánech reklamy, které budou realizovány za účelem dosažení marketingových cílů a cílů.
Podrobný marketingový plán
Kompletní marketingový plán je samostatný, komplexní dokument, který podrobněji popisuje cíle, cíle a taktiky. Tento dokument řídí realizaci úsilí obchodních, prodejních a reklamních oddělení společnosti.
Marketingové oddělení používá plán, aby sladil, jak mají být produkty a služby umístěny na trhu z hlediska distribučních kanálů a cen. Plán podrobně popisuje měsíční, čtvrtletní a roční cíle prodeje, které musí prodejní tým dosáhnout.
Plán také obsahuje sekci, která stanoví komunikační platformu pro reklamní tým a / nebo externí reklamní agenturu, která se bude využívat k vyvíjení reklam, propagací a událostí, které odpovídají strategii komunikačních zpráv, aby oslovily zákazníky a klienty na trhu.
Publikum podnikového plánu
Obecně řečeno, obchodní plán je sdílený pouze s klíčovými vedoucími pracovníky v rámci společnosti a externími členy finanční komunity. Obvykle je psána pro cílení potenciálních investorů, akcionářů a účetních. Nejčastěji se používá k vytváření finančních prostředků na poskytování pracovního kapitálu pro realizaci plánů a programů, které společnost identifikovala jako nezbytné k udržení konkurenceschopné pozice a udržitelného úspěchu na trhu.
Publikum marketingového plánu
Marketingový plán se nesdílí se spotřebiteli a klienty, jejich obsah je však zaměřen na ně. Celý plán je interní dokument, který je obvykle sdílen pouze s osobami odpovědnými za marketing, prodej a reklamní úsilí. Marketingový plán zahrnuje výsledky výzkumu, který pomáhá identifikovat taktiku, jak komunikovat se zákazníky, aby si je koupili.
Plán zahrnuje strategie oceňování a pobídky k získání nových klientů pro služby orientované na služby a zvýšení objemu prodeje u maloobchodních distributorů. Marketingový plán je interní strategický dokument vyvinutý pro získání zákazníků, klientů, dosažení prodejních a distribučních cílů, soutěžení s dalšími podniky a zvýšení podílu společnosti na trhu.
